创意简报需包含的内容（,）广告口的（本次广告活动要达到的 H 的。）（,）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。）（, ）竞争分析（直接和间接竞争 对手有何广告活动，诉求如何,）（, ）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费 群体说话,）（,）我们在哪里，（广告前 LI 标消费者如何看待产品或品牌、服务,）（,）我们要去哪里，（我们期待广告后 LI 标消费者有何反应，如何看待产品或品 牌、服务,）（,）核心诉求点（说什么能促成口标消费者态度或行为的转变,）（, ）语调与风格 （广告说话的口气和态度。）（,）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间：，，，内部提案时间：，，，AE：,,,客户总监:，，，企划：，，，文案:，，，美术指导：，，，视觉形成:，，，创意总监:，，，流程管理:，，，归档：，，，简报撰写：，，,“”“”关于按钮（乂叫 唯一反应点 核心诉求点 ）它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么， 我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个 能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点 反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记 不住）什么是我们的唯一反应点 我们这个星期必须要去华联商夏我可以在华联商夏制造我自己的服饰风格 （笼统没重点）我每天都得看《北京晚报》《北京晚报》值得花时间去看（笼统没重点） 卡夫在没有加价的前提下提供了更好的服务为了全家的健康，我要买脂肪含 量最低的卡（讲 2 件不同的是在同一个广告中说明）夫低脂肪奶酪好的唯一反应点是创意思维的按钮，单纯而精简，是最有效的一件事.Eg. 中 国移动积分奖 励讣划广告，其反应点：中国移动积分奖励讣划，积分越多，回报越 大还有个例子前些年西门子一款迷你手机 8008,小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点:西门子 8008,真正的女人独拿“” 这里的重点当然是 独享 。通过独享一词启发创意人员的遐想。。。这个 世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢，Eg. 留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。（通过这个 按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是:我为什么信任你支持点也不能太多，一定要聚焦重点。列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。奥美创意简报之九阳真经（一）品牌定义 用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，假如是个...
