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广告市场工作计划(年度)姓名：____________________单位：____________________日期：____________________广告市场工作Advertisingmarketworkplan年度工作计划|AnnualWorkPlan 年度工作计划一、调查分析1、新芙蓉的市场定位新芙蓉的市场定位决定了新芙蓉广告定位，在广告诉求上就必须与其他市场拉开档次：第一，我们的规模和定位要求我们的广告必须是高品位、大手笔，与其小家子气不如不做;第二，我们不打价格战，进行低价竞争;第三，开业以后我们的广告重点将转向形象广告，必须要有创意，体现出新芙蓉的品位和风格;第四，我们的广告以尽量少的投入，达到最好的效果。2、新芙蓉消费群体新芙蓉的潜在消费群体集中在政府职员、公司白领、业界精英、成功人士等具有中、高档消费水平的人群，所以在媒体选择和广告制作上也必须上档次、上水平。年度工作计划|AnnualWorkPlan 年度工作计划第 3 页1、公司在开业前和开业期间的广告投入已经达到 140 万元以上(其中经视 24 万元，政法 20 万元，晨报 30 万元，晚报 24 万元，三湘 3.8 万元，楼宇 4 万元，户外 34 万元)，除户外广告外，大部分可延续到 10 月中下旬;2、公司在正常营业期间的广告投入可以控制在 25 万元/月以内，到 20xx 年 2 月春节前的 5 个月广告总投入在 75-100 万元;有必要在一个特别时段(如正式开业、特别活动、春节等)进行集中投放，造成轰炸效应，平常间断投放，保持消费者的印象。3、日常的报纸广告投放一般每月 4 至 5 次，集中在每周的周五，为周末的活动作铺垫，平均每月的广告投入约为 10 万元。4、电视的广告投放的内容一般是形象广告，不常常进行修改(还可以节约广告制作费用)。一次投放计划应在半年以上，一般以 5 秒的形象广告或冠名等形式出现，这样既可以节约大量资金投入，又可以保持一定的连续性，平均每月的广告投入约为 10 万元。5、其他广告：包括车身广告、户外广告、楼宇广告牌、POP 宣传单页等。公司前期的广告主要还是以即时广告为主，如电视在一个特定时段(晚上)，报纸也在特定时段(早上)，对其他形式的户外广告(如候车亭、的士车身)可以适当考虑。POP 宣传单页既可以在市场内部使用，也可以在市内繁华地段派发，费用低廉，是十分有效的宣传手段，后期必须实施。所有其他广告的每月总广告投入约为 5 万元。三、媒体选择1、电视媒体选择湖南经视，湖南经视的收视率很高，覆盖面广，收视人群与新芙蓉的客年度工作...