广告市场工作计划(年度)姓名:____________________单位:____________________日期:____________________广告市场工作Advertisingmarketworkplan年度工作计划|AnnualWorkPlan 年度工作计划一、调查分析1、新芙蓉的市场定位新芙蓉的市场定位决定了新芙蓉广告定位,在广告诉求上就必须与其他市场拉开档次:第一,我们的规模和定位要求我们的广告必须是高品位、大手笔,与其小家子气不如不做;第二,我们不打价格战,进行低价竞争;第三,开业以后我们的广告重点将转向形象广告,必须要有创意,体现出新芙蓉的品位和风格;第四,我们的广告以尽量少的投入,达到最好的效果。2、新芙蓉消费群体新芙蓉的潜在消费群体集中在政府职员、公司白领、业界精英、成功人士等具有中、高档消费水平的人群,所以在媒体选择和广告制作上也必须上档次、上水平。年度工作计划|AnnualWorkPlan 年度工作计划第 3 页1、公司在开业前和开业期间的广告投入已经达到 140 万元以上(其中经视 24 万元,政法 20 万元,晨报 30 万元,晚报 24 万元,三湘 3.8 万元,楼宇 4 万元,户外 34 万元),除户外广告外,大部分可延续到 10 月中下旬;2、公司在正常营业期间的广告投入可以控制在 25 万元/月以内,到 20xx 年 2 月春节前的 5 个月广告总投入在 75-100 万元;有必要在一个特别时段(如正式开业、特别活动、春节等)进行集中投放,造成轰炸效应,平常间断投放,保持消费者的印象。3、日常的报纸广告投放一般每月 4 至 5 次,集中在每周的周五,为周末的活动作铺垫,平均每月的广告投入约为 10 万元。4、电视的广告投放的内容一般是形象广告,不常常进行修改(还可以节约广告制作费用)。一次投放计划应在半年以上,一般以 5 秒的形象广告或冠名等形式出现,这样既可以节约大量资金投入,又可以保持一定的连续性,平均每月的广告投入约为 10 万元。5、其他广告:包括车身广告、户外广告、楼宇广告牌、POP 宣传单页等。公司前期的广告主要还是以即时广告为主,如电视在一个特定时段(晚上),报纸也在特定时段(早上),对其他形式的户外广告(如候车亭、的士车身)可以适当考虑。POP 宣传单页既可以在市场内部使用,也可以在市内繁华地段派发,费用低廉,是十分有效的宣传手段,后期必须实施。所有其他广告的每月总广告投入约为 5 万元。三、媒体选择1、电视媒体选择湖南经视,湖南经视的收视率很高,覆盖面广,收视人群与新芙蓉的客年度工作...