广告调查报告例文 x在线国际商报讯尼尔森媒体讨论公司近日发布讨论报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前 10 名中占据 8 席。5 年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币 16 亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10 位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速进展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依旧多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体讨论称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在 1998 年期间。据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾 100 亿美元，今年前 8 个月该市场较上年同期增长 35％。多乐士墙面漆电视广告效果调查报告摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅有 45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的 100 个样本中，有 35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有 55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有 69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议第一部分：调查说明1.调查对象及目标a.调查对象：25-50 岁的成年男女；b.该广告的信息传递效果：多乐士净味墙面漆广告到达率、记忆率，多乐士品牌记忆率、品牌识别率；c.该广告的内容表现形式效果：多乐士净味墙面漆广告中的声音、画面、内容对于目标受众的印象；d.该广告的沟通效果：多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效...
