李宁公司品牌定位 营销诊断 2 录目 4 ..................... 李宁体育用品有限公司的基本情况与营销现状 1 1.1 李宁体育用品有限公司的概况...................................... 4 41.2 李宁体育有限公司的市场地位...................................... 5 ............................. ）2 李宁品牌的市场环境分析（SWOT ................................ 52.1 李宁品牌进展具有的自身优势和劣势 5 .............................................. 优势：2.1.1 5 .............................................. 劣势：2.1.2 .................................. 62.2 李宁品牌所面临的外部机遇与威胁 6 .............................. :）2.2.1 机会因素（opportunities6 .................................. .:threats）2.2.2 威胁因素（6 ...................... . 制约李宁品牌营销绩效的因素及存在的问题 3 6 ............................... 制约李宁品牌营销绩效的因素 3.1 7 ................................... 李宁品牌营销存在的问题 3.2 7 ..................... 产品质量有待提高并且产品系列性不完整 3.2.1 7 .................................. .品牌推广模仿现象严重 3.2.2 7.................................... 3.2.3 销售渠道终端数量少 8 ........................ 促销手段单一且缺乏后续的推广活动 3.2.4 ................................. 8 李宁品牌营销问题的原因分析 4 ................................... 8 对品牌专业化的过度追求 4.1 ................................... 8 对品牌国际化的过度追求 4.2 .......................... 7 忽视县域城市及发达乡镇的渠道建设 4.3 7 ................................. 促销方式与专业性定位脱节 4.4 3 ......... 错误！未定义书签。 提高李宁品牌营销绩效的若干策略建议 5 错误！未定义书签。 ........................ 加强新产品开发 5.1 .............. 错误！未定义书签。运动元素与时尚元素相结合 5.1.1 .......................... 错误！未定义书签。 延伸产业链 5.1.2 ..................... 错误！未定义书签。 提升公司研发能力 5.1.3 错误！未定义书签。 ..................... 产品融入绿色理念 5.1.4 错误！未定义书签。 ...
