茶饮料营销策划V:1.0 精选策划书2024--66--88一、产品描述茶饮料是指用水浸泡茶叶，经抽提、过滤、澄清等工艺制成的茶汤或在茶汤中加入水、糖液、酸味剂、食用香精、果汁或植（谷）物抽提液等调制加工而成的制品。茶饮料是指以茶叶的萃取液、茶粉、浓缩液为主要原料加工而成的饮料，具有茶叶的独特风味，含有天然茶多酚、咖啡碱等茶叶有效成分，兼有营养、保健功效，是清凉解渴的多功能饮料。二、市场机遇全球软饮料销售额已超过 1920 亿美元，每年以 7％的速度增长。软饮料市场以北美和西欧最大，分别占到世界销售总额的 38％和 24％。从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍占主导地位，占世界总销售额的 54％，其次是果汁饮料和矿泉水，分别占％和％。中国软饮料业近年也取得了飞速进展：2024 年，中国软饮料制造行业实现累计工业总产值 109,049,238 千元，比 2024 年同期增长 26％；全年实现累计产品销售收入 113,949,684 千元，比 2024 年同期增长％；全年实现累计利润总额 7,906,742 千元，比 2024 年同期增长％。2024 年全年中国软饮料制造行业实现累计工业总产值 136,035,326 千元，比上年同期增长％；全年实现累计产品销售收入 144,952,044 千元，比上年同期增长％；全年实现累计利润总额 10,235,889 千元，比上年同期增长％。但近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。在国外，茶饮料是 20 世纪 90 年代欧美国家进展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。【dWord 版，可自由编辑！】中国茶饮料市场自 1993 年起步，2001 年开始进入快速进展期。2024年，全国茶饮料的总产量接近 300 万吨，2024 年，这一数字已超过 400 万吨。在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。截止 2024 年，中国约有茶饮料生产企业近 40 家，其中大中型企业有15 家，上市品牌多达 100 多个，有近 50 个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场的进展速度更是惊人，几乎以每年 30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的 20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。21 世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。三、顾客市...
