营销模式生鲜水果个性化摘要在 21 世纪，互联网时代的进展在给经济进展起到的带动作用同时也不断的改变着人们的生活的消费方式。水果产品传统的营销方式也应该随着人们的生活水平以及消费能力的提高、消费方式的转变进行及时的改变，对于能否快速适应和掌握消费者不断追求个性化的需求变化对于其营销而言也是至关重要的，而个性化营销对于传统营销模式而言是一种新型的模式，并随着互联网技术的不断进展下得到极大的帮助和支持以一种新的方式被大众所熟知并且不断的成熟和进展。本文基于 C2C 平台模式去分析我国生鲜水果个性化营销进展的现状及所遇到的基础设施冷藏保鲜、个性化数据库未完善、营销人才的匮乏、和物流的配送体系未完善等等这些问题。这些问题在一定程度上阻碍了生鲜水果在 C2C 平台上的进展。在这里我主要对生鲜水果在 C2C 平台模式下如何实现个性化营销提出一些相关建议，希望能帮助生鲜水果在互联网平台上占据一席之地。1.1.2 讨论意义（1）理论价值目前国外对于电商平台下关于生鲜水果个性化营销方面的讨论还比较少，而国内谈及个性化营销的理论和生鲜水果电商的个性营销方面进展多数是关于农产品方面的泛泛而谈，不够具体、深化，提出的建议及方向缺乏针对性。这里我将结合其他学者讨论的理论成果，结合近年来生鲜水果在电商销售面临的困境及应如何进展提供一些见解，形成自己的讨论成果。希望可以对相关方面的讨论提供一定的理论价值和借鉴意义，完善有关方面的讨论。（2）现实意义本文在通过以 C2C 平台模式为基础,先介绍了 C2C 模式，再论述个性化营销的重要性,之后找到为什么在 C2C 平台模式下生鲜水果可以出现个性化营销的原因进行分析。并且通过找出我国生鲜水果在C2C 平台模式下实行个性化营销过程中所遇到的困难和阻碍，在此基础上为生鲜水果在 C2C 平台模式下能突破阻碍和实行个性化营销提出了针对性的建议,从而在满足了消费者追求个性化的需求同时，也能让商家在拥有自身独特的优势竞争力下的开阔和进展市场,使生鲜水果类的产品在电商平台上得到更进一步的进展。1.2 国内外讨论现状 1.2.1 国外相关讨论现状chellappaRKandinRG(2024)认为个性化营销是指由公司依据收集到的客户以往的历史数据进行分析从而在此基础上再决定为顾客提供什么样的营销组合方式，也另一方面也可以从个性化营销是指在掌握客户的个人偏好信息的基础上，提供定制产品以及具有个性化的服务，满足消费者的不同需求[1]。Vold....
