一、前 言 随着“科教兴国”方针的确立，大众对于科技和教育的热情逐渐高涨，家长在儿童教育方面的投资也渐渐增多，所以多媒体教育软件的需求也较大市场前景广阔，其中为适应未来对英语教育的需求，以英语教育为核心的多媒体教育软件在市场大行其道。方直信息技术有限公司以强大的技术为基础开发出金太阳系列多媒体英语教育软件及欧美经典英文歌曲等英语教育软件。以广阔的市场前景和方直强大的技术力量。如果再加上一个科学的市场推广计划，那必然会在市场销售上有一大突破。而本提案则从媒体广告的角度上制定，它包括媒体购买和软性宣传。二、媒体选购依据： 市面上以英语为核心的多媒体教育软件琳琅满目。从软件的内容、画面、易用性、价格各方面各有所长，综合起来也没有哪种软件特别突出，但从品牌的角度来看，像《开天辟地背单词》、《洪恩 GOGO 学英语》、《英语龙卷风》等软件则较为突出，销量也较大。所以我们认为在金太阳多媒体英语教育软件的广告宣传上以产品的品牌推广为主导，产品的特性为辅助有机结合，提高金太阳多媒体英语教育软件的知名度，让更多人选择该产品。金太阳多媒体教育软件的目标消费对象为学生，包括大、中、小学学生。他们是软件的主要购买对象。而实际的情况是，他们是使用者而不是购买者，真正的购买者是他们的家长，对于购买者我们有几类区别：1、不具备评价能力的儿童使用者，这部分的购买者主要是靠父母去选择适合他们孩子使用的教育软件,所以对于这部分消费者我们是主要影响他们的家长。2、具有一定评价能力的大、中、学生使用者，这部分消费者有一定的评价能力，他们会通过朋友的介绍、媒体的宣传、学校的推荐自主地选择软件，所以我们在宣传中也会尽力影响他们而我们的媒体购买计划则主要对这两大人群作主要的宣传对象。这就决定了我们所选择的媒体在给金太阳英语教育软件作媒体定位时，我们觉得应该着重影响最终消费者，正如前面所讲这些最终消费者主要是大、中、小学生群体，所以在选择媒体方面我们要着重选择一些覆盖面广的媒体。三、媒体介绍1四、媒体购买计划表2000 年 4 月媒体名称版式频次(月)单价折扣折价(元)总价《电脑商情报（家用电脑版）》彩色 1/4 版4800080%640025600《中国电脑教育报》黑白 1/4 版4760085%646025840《PC SHOPPER（周刊）》 黑白 1/2 版4780075%585023400合计748402000 年 5 月媒体名称版式频次(月)单价折扣折价(元)总价《电脑商情报（家用电脑版）》彩色...
