世界品牌风采战略管理案例分析 世界品牌实验室，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由 1999 年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（ Robert Mundell ）教授担任主席。 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《世界品牌 500 强》• The World's 500 Most Influential Brands 的评判依据是品牌的世界影响力。• 品牌影响力 (Brand Influence) 是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。• 世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率 (Share of Market) 、品牌忠诚度 (Brand Loyalty ) 和全球领导力 (Global Leadership) 对世界级品牌进行了评分， 1分表示一般， 5 分表示极强。• 世界品牌实验室经过长达半年对全球 33 个国家的 8000 个知名品牌进行调查和分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出世界最具影响力的 500 个品牌。2009TOP 10• “ 计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的”发展和用途？ 因为这个问题，微软诞生了；• 因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。• 作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进 移动计算的发展。12• 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。• 1883 年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方， 1891 年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。• 二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在 20 世纪 40 年代一跃成为世界第 一。3• 全球网络搜索引擎巨头 Google 的品牌完全依靠网民的口碑树立起来！• Google 的品牌象征着创新和向上，它把消费者的利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种文化。• Google 的主页上看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。• 两位斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin在 1998 年创立了 Google ，他们可能没有想到如今 Google 每天需要接受 2 亿次查询的任务，而且 搜索时间通...
