战略制定的三项任务战略制定的三项任务 什么是战略 战略制定的第一项任务——战略远景和使命 战略制定的第二项任务——目标 战略制定的第三项任务——战略 影响战略定位的因素1什么是战略（ STRATEGY ）什么是战略（ STRATEGY ）•“ 战略是长远性的、全局性的，根本性的方针、谋略”•“ 为赢得未来战争的胜利，战略上要作什么准备”•“ 战略指御敌与何处，战术指怎样去干” 军事上 经济学家“STRATEGIC” 一词意思是“极其重要的东西”，指“战略，战略学，策略，计谋”•战略必须解决两个基本问题：“你的目标是什么？”“你想如何实现你的目标？”2什么是战略（ STRATEGY ）什么是战略（ STRATEGY ）•早期定义：战略是使公司“适应”其所处的环境（安绍夫）；•“ 战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）”•“ 战略体现人们未来的目的与意志，”“人们必须为实现未来的目的而去行动”（纽曼）•“ 战略是一份计划；战略是一种诡计；战略是一种模式；战略是一个定位；战略是一种观点 （明茨佰格）•“ 企业战略具有简单、易懂、影响巨大等三个显著特征“简单”是指，如果你不能在 5 分钟内描述出你的战略，你就根本不知道自己的战略是什么？”易懂“是指战略的内容应该是清晰明白的，战略的影响是巨大的，深远的和不可预测的”（ [ 美 ] 李天和）管理上，人们对战略还没有统一的定义，解释“ STRATEGY” 各抒己见：3什么是战略（ STRATEGY ）什么是战略（ STRATEGY ）•战略是公司管理的“游戏计划”（ game plan) ，用以满足顾客需求，建立一个有吸引力的市场地位，成功的竞争和达到公司经营绩效的目标。•战略为管理者达到组织目标而采取的一系列决策与行动，用以获得战略竞争能力和获取超额回报•战略是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益相关方的期望（ [ 英 ] 约翰逊）•战略是一整套相互协调的约束与行动，旨在开发核心竞争力，获取竞争优势（ Hitt ）•作为理论上的战略，战略是企业如何成功的竞争理论（巴尼）管理上（续）4公开与保密公开与保密公司战略一部分是公之于众的，一部分对外界是保密的例：日本汽车公司收购美国汽车制造厂例：企业战略行动，往往清晰表明公司的战略战略行动的类型加强资源与能力的行动多样化对变化环境的响应采取攻击性行动以获得竞争优势在产品线，质...
