Business Consulting Services© Copyright IBM Corporation 2002李宁集团公司战略探讨报告November 11th, 2002Business Consulting Services© Copyright IBM Corporation 2002内容提要•项目背景概述•外部分析- 体育用品行业分析- 消费者需求分析- 竞争分析•内部分析- 企业经营现状分析- 核心问题的根原因分析- 企业的竞争优势与资源•战略选择2|Business Consulting Services© Copyright IBM Corporation 2002报告目的普华永道咨询服务部受上海李宁体育用品有限公司邀请，帮助李宁集团明确自身核心竞争力、并在此基础上制定主动全面的企业发展战略、业务策略、管理框架以及信息技术战略。项目的第一阶段工作重点在于明确李宁集团的核心竞争力（不一定是现在已经具备的能力）、整体企业发展战略，以及集团的愿景与使命。注：• 除明确标明处外，本报告中提到的“公司”、“李宁公司”、或“李宁集团”均为上海李宁体育用品公司的所有下属公司的统称，含北京李宁体育用品公司、上海一动体育发展有限公司及其地方分公司、北京动向体育用品公司，以及其他的相关联公司与业务单元。• 鉴于在本项目开展过程中， IBM 公司完成了对普华永道咨询公司在全球范围内的并购，本报告中提到的“普华永道咨询”或“ PwCC” 均指 IBM 企业咨询服务部。3|Business Consulting Services© Copyright IBM Corporation 2002工作方法回顾外部：行业、消费者、竞争对手分析，机会与威胁内部访谈与分析：业绩现状、存在问题，自身优势与劣势，核心问题根原因分析内外部结合： SWOT 分析，核心竞争力定义，战略远景描述、公司使命定义，企业战略定位消费者需求分析竞争战略选项竞争战略选项结论和建议结论和建议行业竞争态势分析产业结构分析核心竞争力分析明确产业的关键成功因素明确消费者对企业的要求明确李宁公司的竞争定位和优势企业愿景与使命陈述企业优势与劣势核心问题根原因分析企业经营现状分析外部内部4|Business Consulting Services© Copyright IBM Corporation 2002内容提要•项目背景概述•外部分析- 体育用品行业分析- 消费者需求分析- 竞争分析•内部分析- 企业经营现状分析- 核心问题的根原因分析- 企业的竞争优势与资源•战略选择5|Business Consulting Services© Copyright IBM Corporation 2002行业分析 – from John Kang6|Business Consulting Services© Copyright I...
