广告策划报告第一部分一、营销环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素1、A 总体的经济形势（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势B 总体的消费态势C 产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景A 是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场B 是否有有利或不利的法律可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景A 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素（1）企业的供应商与企业的关系（2）产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况（1）市场的规模A 当前市场的销售额B 市场可能容纳的最大销售额C 消费者总量D 消费者总的购买量E 以上几个要素在过去一个时期中的变化F 未来市场规模的趋势（2）市场的构成A 当前市场的主要产品品牌B 各品牌所占据的市场份额C 市场上居于主导地位的品牌D 与本品牌构成竞争的品牌是什么E 未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性A 市场有无季节性B 有无暂时性C 有无其他突出特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势（1）现有的消费时尚（2）各种消费消费本类产品的特性2、现有消费者分析（1）现有消费群体的构成A 现有消费者总量B 现有消费者的年龄特征C 现有消费者的职业特征D 现有消费者的收入状况E 现有消费者的受教育程度（2）现有消费者的消费行为A 购买的动机B 购买的时间C 购买的频率D 购买的数量E 购买的特点（3）现在消费者的态度A 对产品的喜爱程度B 对品牌的偏好程度C 对本品牌的认知程度D 对本品牌的指名购买程度E 使用后的满意度F 未满足的需求3、潜在消费者（1）潜在消费者的特性A 潜在消费者的总量B 潜在消费者的年龄C 潜在消费者的职业D 潜在消费者的收入E 潜在消费者的受教育
