1、知识营销知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为进展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。比尔·盖茨的先教电脑，再卖电脑的做法是典型的知识营销。他斥资 2 亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。再比如，上海交大昂立公司开展的送你一把金钥匙科普活动，通过在社区举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，举办科普知识竞赛等，提高了市民的科学健康理念，引发了人们对生物科技产品的需求，达到了其他任何形式的产品营销所达不到的目的，使微生态试剂市场在短短的 10 年间，从零进展到如今近百亿元，制造了宽阔的市场。2、整合营销这是欧美 90 年代以消费者为导向的营销思想在传播领域的具体体现，起步于 90 年代，提倡者是美国的舒尔兹教授。这种理论是制造商和经销商营销思想上的整合，两者共同面对市场，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，联合向消费者开展营销活动，寻找调动消费者购买积极性的因素，达到刺激消费者购买的目的。3、关系营销即是整合营销思想的体现。其营销主张重视消费者导向，强调通过企业与消费者的双向沟通，建立长久的稳定的对应关系，在市场上树立企业和品牌的竞争优势。在营销组合中，产品、定价、通路等营销变数都可能被竞争者仿效甚至超越，唯独商品和品牌的价值难以替代，而这与消费者的认可程度紧密相关。因此，开发商必须充分讨论消费者需求。4、网络营销奥美的网络整合营销 4I 原则，即 Interesting 趣味原则、Interests 利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。网络营销届中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而 YOU 才是网络传播时代的新君！在传统“”媒体时代，信息传播是 教堂式 ，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接“”受。而在网络媒体时代，信息传播是 集市式 ，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈“”杂、互不相同。网络媒体带来了多种 ...
