(一)、营销策略2014 年****经营大纲2014.4(内部资料)目录一、2014 年经营方针二、2014 年经营目标(一)、总体经营目标(二)、目标细分1、销售目标2、毛利润目标 33、费用预算三、主要经营策略1、各区域目标分析和策略2、各车型目标分析和策略3、促成与**公司的合作项目(二)、产品策略1、产品定位2、融入**整车的大开发流程建立3、2014 年新品开发思路错误!未定义书签四、实现目标的保障措施(一)、市场营销计划及保障措施1、年度营销活动2、年度广宣计划3、风险预估4、风险对策(二)、新品保障措施1、年度重点产品及上市时间2、进度保障3、质量保障 17(三)、供货保障措施1、首次供货新产品2、正常供货产品(四)、售后服务保障(五)、库存及仓储物流保障1、仓储工作提升计划2、出库物流提升计划(六)、人力资源保障1、组织架构2、人员需求错误!未定义书签。3、年度培训计划4、绩效政策五、运控管理(一)、会议制度(二)、日常运营报表报送(三)、管理提升及制度建设六、附件2014 年*********经营纲要一、2014 年经营方针1、充分挖掘供应商资源,建立“共赢”理念,为***市场推广提供有力的支持;2、坚持“及时、有效、满意”的思想,梳理理赔方式,提高售后满意度;3、改善供应链环境,优化仓储布局,为 4S 店提供高效、准确、可追溯的供货平台;4、夯实部门基础管理,完善流程建设和计划监控,提升部门管理水平。5、适应轿车渠道销售服务模式的创新,确保年度经营指标的全面实现。6、产品开发结合未来发展车型,提前融入整车开发7、海外业务拓展,多元化营销架构的搭建8、推进个人 KPI 指标结果的绩效管理措施,调动员工的积极性。二、2014 年经营目标(一)、总体经营目标年度销售实现营业额**亿,增长率 26.5%,其中新品销售额万元,与两地**公司的合作项目万元。年度毛利润***万元,增长率 19%,年度总费用控制在*****万以下。二)、目标细分1、销售目标(单位:万)产品(系列)2013 年完成2014 年计划第一季度第二季度第三季度第四季度278230005008007001000*x**x**x**x**x**x**x**x**x**x**x*8081000200250250300*x**x**x**x**x**x**T**T**T**T**T*2084240050065060065055860010014016020005004012014020024702500660640550650总计8702100002000260024003000备注:2、毛利润目标(单位:万)产品(系列)2013 年完成2014 年计划第一季度第二季度第三季度第四季度7206001001601402001501202430303667096...