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统一方便面市场营销方案

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第五届唐山学院市场营销策划大赛营销案例题目:统一方便面元旦促销方案参赛团队名称:天狼队参赛系:文法系联系方式:作品完成时:2012 年 11 月 28 日 目录一、市场分析(一)企业简介(二)市场现状(三)主要竞争对手分析(四)营销外部环境分析(五)内部环境分析二、营销策略(一)营销目标/预期效果(二)目标市场描述(三)市场定位(四)4P 策略三、行动策划案(一)活动目标(二)活动主题(三)活动时间(四)活动地点(五)活动形式(六)活动内容(七)广告策略(八)预算(九)结果预估一、市场分析(一)企业简介1、企业的位置统一企业的总公司在台湾省台南县永康市,大陆的统一总部位于江苏昆山。2、企业的发展历史(1) 1967 年 7 月 1 日,统一企业正式成立于古都台南。(2) 1992 年 1 月 13 日,统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂-新疆统一企业食品有限公司正式成立。起步之初公司在大陆采用「T 型」策略,以沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂。(3) 1998 年大陆营运总部在上海成立,统管公司大陆投资事业.为便于管理,整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、华西、华南、新疆七个区块。(4) 2007 年,为了满足消费者的购买需要,统一对业务进行优化,以省为单位精耕市场。(5)2008 年起,统一将销售、生产及后勤支援分离,进一步朝专业分工发展。3、企业规模共拥有二十四家分子公司的统一集团,涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业,以形成横跨制造、服务二大产业的格局.现在,统一企业是一个国际性的企业,它的产品系列,从台湾扩展到全世界,在台湾、海峡两岸、亚洲,以至于全球,均担任领导者的角色.4、主要经营产品来一桶,小浣熊,好劲道,统一 100,巧面馆,小当家,冰红茶,茶里王,番茄汁,矿泉水,统一绿茶,鲜橙多,雅哈咖啡,弗雷奶茶,冠军榜,摇摇乐等5、经营理念统一企业一直坚持着「三好一公道」、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念,服务社会大众。① 三好一公道:即品质好、信用好、服务好、价钱公道。② 诚实苦干:以诚对待客户、同业、上司和部属,对工作抱苦干实做的精神。③创新求进:以创新领先的思想做法,配合时代变迁需要,不断开发研究,自我提升,参与国际竞争.6、经营目标掌握消费趋势,开发符合消费者与客户需求的商品和服务,赢得消费者的喜爱,得到合作伙伴,进一步和国际知名企业共同投资合作,以吸取国际化经营的观念与技术,使...

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