第五届唐山学院市场营销策划大赛营销案例题目：统一方便面元旦促销方案参赛团队名称：天狼队参赛系：文法系联系方式：作品完成时:2012 年 11 月 28 日 目录一、市场分析（一）企业简介（二）市场现状（三）主要竞争对手分析（四）营销外部环境分析（五）内部环境分析二、营销策略（一）营销目标/预期效果（二）目标市场描述（三）市场定位（四）4P 策略三、行动策划案（一）活动目标（二）活动主题（三）活动时间（四）活动地点（五）活动形式（六）活动内容（七）广告策略（八）预算（九）结果预估一、市场分析(一)企业简介1、企业的位置统一企业的总公司在台湾省台南县永康市，大陆的统一总部位于江苏昆山。2、企业的发展历史(1) 1967 年 7 月 1 日,统一企业正式成立于古都台南。(2) 1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂-新疆统一企业食品有限公司正式成立。起步之初公司在大陆采用「T 型」策略，以沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂。(3) 1998 年大陆营运总部在上海成立，统管公司大陆投资事业.为便于管理，整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、华西、华南、新疆七个区块。(4) 2007 年，为了满足消费者的购买需要，统一对业务进行优化，以省为单位精耕市场。(5)2008 年起，统一将销售、生产及后勤支援分离，进一步朝专业分工发展。3、企业规模共拥有二十四家分子公司的统一集团,涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局.现在，统一企业是一个国际性的企业,它的产品系列，从台湾扩展到全世界，在台湾、海峡两岸、亚洲，以至于全球,均担任领导者的角色.4、主要经营产品来一桶，小浣熊，好劲道，统一 100，巧面馆，小当家，冰红茶，茶里王,番茄汁，矿泉水,统一绿茶，鲜橙多，雅哈咖啡，弗雷奶茶，冠军榜，摇摇乐等5、经营理念统一企业一直坚持着「三好一公道」、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念，服务社会大众。① 三好一公道：即品质好、信用好、服务好、价钱公道。② 诚实苦干：以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱苦干实做的精神。③创新求进：以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争.6、经营目标掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，赢得消费者的喜爱，得到合作伙伴，进一步和国际知名企业共同投资合作，以吸取国际化经营的观念与技术，使...
