探析旅游电子商务信任机制的构建 摘要：网络的虚拟性对旅游电子商务的信任环境提出了严峻的挑战
本文着力构建旅游电子商务的信任机制，分别探讨了网站信号发布机制、保障运行质量机制、网上认证体系、网上印章、第三方支付体系、网上声誉体系这六大举措
最后总结了社会各界对信任环境建设的努力方向
关键词：旅游 电子商务 信任机制 一、引言 电子商务的蓬勃进展给旅游业带来了新的进展契机
互联网对于旅游业涉及范围广、远距离的服务有着天然的适应性，旅游电子商务低成本、高效率, 及时性、个性化等优势使得电子商务与传统旅游业结合已成为旅游业进展的内在要求和必定趋势
然而，电子商务的虚拟性和匿名性使得传统信任所依赖的基础大大减弱
旅游企业的身份欺诈、虚假信息发布、“托”投标、拒绝交货、质量和售后服务等问题，以及消费者的多重投标、拒绝付款和退款欺诈等问题已成为电子商务健康进展的桎梏
因此，构建电子商务的信任机制日益成为业内人士关注的焦点
二、旅游电子商务信任机制解析 1
网站信号发布机制 旅游网站应积极发布自身规模、声誉、品牌、从业经验、专业水平等详细的能力信息，促进消费者对网站的了解；提供网下联系方式或物理店面地址，缓解消费者对网上商家的疑虑；创建消费者教育平台，使消费者自助学习网上购物流程；与合作方或同盟方建立超级链接，使消费者从信任链接方转而信任网站；广泛宣传媒体推介内容，提升品牌影响力；保证系统技术的稳定性和安全性、接入的可靠性和快速性,以及各层次的低错误率，使消费者顺利浏览信息进行交易
信天游非常重视网站的信号发布
它是中国民航自主建设的旅游电子商务网站，是集航空订座、酒店订房、网上租车、网上旅游代办等旅游电子商务服务和丰富的旅游信息为一体的高度集成化网站
网站的建设依托于中国民航信息网络股份有限公司运营的 GDS 系统，充分发挥民航在旅游行业中的优势
网站为用户提供了国内外各个地区的介绍
