旅游市场恢复策略 [摘要]5 月 12 日汶川县发生里氏 8 级地震，震惊世界。震中所在的四川省是我国遗产大省和旅游大省，其遗产地旅游受到重创。本文依据国际上对于旅游危机管理的讨论成果，对汶川地震可能对四川遗产地旅游带来的影响进行了定性分析，并就灾后旅游恢复提出建议。 [关键词]汶川地震遗产旅游旅游灾害恢复策略 一、引言 四川是我国自然和文化遗产最集中的省份之一。在我国列入世界遗产名录的 35处遗产地中，四川有 5 处，居全国第二；国家级重点风景名胜区 15 处，居全国第一位；被联合国教科文组织列入“人与生物圈保护网络”的自然保护区 4 处，国家、省等各级自然保护区 163 个；世界级地质公园 1 处，国家级地质公园 11 处，国家级历史文化名城 7 个，历史文化名镇 10 个，全国重点文物保护单位 128 处。凭借得天独厚的遗产资源优势，四川跻身于旅游大省之列，2025 年全省旅游收入达亿元，是全国第 9 个旅游总收入突破千亿的省市。遗产旅游始终是四川旅游最抢眼亮点。 5 月 12 日发生的里氏 8 级汶川地震，其惨烈程度几十年不遇。灾情最为严重的四川省人员伤亡惨重，诸多遗产景区受到不同程度的损坏。地震发生后，该省的旅游已全面停止。2025 年四川的旅游总收入占到全省 GDP 的 11.６%，旅游对当地经济的意义显而易见。因此，在灾难发生之初即着手启动应急措施，制定和实施旅游恢复策略，这对于四川省的灾后重建和经济恢复具有极其重要的意义。本文依据国际上对于旅游危机管理的讨论成果，对汶川地震可能对四川遗产地旅游带来的影响进行定性分析，并就灾后旅游恢复提出建议。 二、汶川地震对四川省遗产地旅游带来的直接影响 1.旅游业务的全面暂停 地震发生当天国家旅游局就发出通知，提示游客近期暂不要前往或途经灾区旅游；第二天下发《关于全力做好抗震救灾工作的通报》，要求各省市区旅游部门迅速通知所辖地区旅行社立即停止组织赴灾区或途经灾区的旅游业务。这对正步入旅游旺季的四川省旅游业无疑是迎头一击。 2.旅游基础设施的损毁 其中高速公路受影响轻微，5 月 14 日已全部恢复畅通，但以汶川为中心的国省干线公路出现隧道塌方、大桥移位等较严重情况，通往九寨沟等重点遗产景区的道路损毁严重。灾区供电、供水、通信等基础设施也受到严重破坏。 3.自然文化遗产的损毁 四川地震灾区涉及世界文化遗产 1 处，全国重点文物保护单位 49 处，省级文保单位 225 处。目前...
