民营企业品牌建立策略 现代企业竞争中，最重要的是品牌、人才、科技、营销网络等无形的东西，而品牌则是无形要素中最核心的要素
企业要立足新起点，抢抓新机遇，努力跨越经济进展新高度，就必须积极实施品牌策略，以品牌参加市场竞争，以品牌实现营销目标，用品牌的进展寻找适合自己的进展模式和进展路子
浙江闰土股份有限公司是中国染料工业的龙头企业，世界重要的染料生产基地
经过多年的不懈努力，闰土股份拥有了经国家工商行政管理总局认定的“闰土”和“瑞华素”2 个中国驰名商标，同时拥有了经浙江省工商局认定的 4 个省著名商标和 2 个知名商号，企业品牌建设可谓是硕果累累，精彩纷呈
获得“中国驰名商标”，不仅仅是商标领域最高的荣誉，更是对“闰土”商标的保护
而且有很强的竞争力，知名度高，影响范围广
回顾历年来公司为树立品牌形象，创建名牌体系，做了大量的工作，取得了良好的效果
具体来说有以下几方面
一、树立科学理念，战略创牌 取好商标名称，文化创牌
“名牌的一半是文化”
浙江闰土股份有限公司的前身是上虞县染化助剂厂
当初要改名的时候，就有专家建议公司名字一定要有自己的特色，所以采纳了“闰土”这个名字
“闰土”商标就具有很强的文化内涵，即具有鲁迅的越文化特色，又具有鲜亮的地域文化色彩，便于识别、便于呼叫、便于记忆，且进入了中学语文教材，具有亲切感，比较深远，可以说是成功的范例
现在说起“闰土”，大家都知道是绍兴的，一定程度上也可以说是借了鲁迅的影响力
从那个时候起，闰土人逐渐有了“品牌”意识
专注主业，形成持续的品牌认知
在这个竞争充分的行业中，闰土股份能够从 500 多家染料制造企业中脱颖而出，与其对主业的专注是分不开的
像闰土这样的企业，二十余年来，一直处于良性进展、良性循环中，在切实做好做实“主业”化工的同时，注重拉长产业链，搞循环经济，变废为宝
同时，积极稳步推动多元化，不断扩大企业的规模
