民营企业品牌建立策略 现代企业竞争中，最重要的是品牌、人才、科技、营销网络等无形的东西，而品牌则是无形要素中最核心的要素。企业要立足新起点，抢抓新机遇，努力跨越经济进展新高度，就必须积极实施品牌策略，以品牌参加市场竞争，以品牌实现营销目标，用品牌的进展寻找适合自己的进展模式和进展路子。浙江闰土股份有限公司是中国染料工业的龙头企业，世界重要的染料生产基地。经过多年的不懈努力，闰土股份拥有了经国家工商行政管理总局认定的“闰土”和“瑞华素”2 个中国驰名商标，同时拥有了经浙江省工商局认定的 4 个省著名商标和 2 个知名商号，企业品牌建设可谓是硕果累累，精彩纷呈。获得“中国驰名商标”，不仅仅是商标领域最高的荣誉，更是对“闰土”商标的保护。而且有很强的竞争力，知名度高，影响范围广。回顾历年来公司为树立品牌形象，创建名牌体系，做了大量的工作，取得了良好的效果。具体来说有以下几方面。 一、树立科学理念，战略创牌 取好商标名称，文化创牌。“名牌的一半是文化”。浙江闰土股份有限公司的前身是上虞县染化助剂厂。当初要改名的时候，就有专家建议公司名字一定要有自己的特色，所以采纳了“闰土”这个名字。“闰土”商标就具有很强的文化内涵，即具有鲁迅的越文化特色，又具有鲜亮的地域文化色彩，便于识别、便于呼叫、便于记忆，且进入了中学语文教材，具有亲切感，比较深远，可以说是成功的范例。现在说起“闰土”，大家都知道是绍兴的，一定程度上也可以说是借了鲁迅的影响力。从那个时候起，闰土人逐渐有了“品牌”意识。专注主业，形成持续的品牌认知。在这个竞争充分的行业中，闰土股份能够从 500 多家染料制造企业中脱颖而出，与其对主业的专注是分不开的。像闰土这样的企业，二十余年来，一直处于良性进展、良性循环中，在切实做好做实“主业”化工的同时，注重拉长产业链，搞循环经济，变废为宝。同时，积极稳步推动多元化，不断扩大企业的规模。重视社会责任，实现品牌认同。与发达国家和地区相比，环保一直是我国染料业所面临的最大问题，这对于许多企业是短板，而对于闰土股份则是经受得住的考验。闰土股份一直十分重视环保工作，秉持“安全、环保、效益”的理念，严格执行环保标准，通过依靠科技手段实现废水减排等多种方式来实现公司效益和社会效益的共同进展。树立商标保护意识，做好品牌维护。商标可以与品牌相同，但品牌不一定就是商标，品牌的内涵大于商标。实施品牌战略...
