1/36营销渠道策略营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分，它对降彳氐企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。下面让我们一起来欣赏以下信息。什么是企业营销渠道策略营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。是规划中的重中之重。它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。包括渠道的拓展方向、分销网络建设和管理、区域市场的管理、营销渠道自控力和辐射力的要求。企业营销渠道的选择将直接影响到其他的营销决策，如产品的定价。它同产品策略、价格策略、促销策略一样，也是企业是否能够成功开拓市场、实现销售及经营目标的重要手段。2/36营销渠道策略的选择（―）、直接渠道或间接渠道的营销策略（二）、长渠道或短渠道的营销策略（三）、宽渠道或窄渠道的营销策略（四）、单一营销渠道和多营销渠道策略（五）、传统营销渠道和垂直营销渠道策略营销渠道策略理论的演进―、20 世纪 50 年代中作为市场营销组合的要素第一次出现20 世纪 50 年代，市场营销组合这个概念第一次出现。尼尔·鲍顿提出了旨在指导企业营销实践的 12 因素营销组合策略，即产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调硏。这一组合策略在理论上第一次对市场营销的硏究范围3/36进行了较好的界定；其中提出了被现代营销渠道策略理论作为基础的供销路线、人员销售、陈列、扶持、实体分配等策略。尼尔·鲍顿第一次总结了市场营销活动中与渠道有关的各项活动内容，并进行了初步的分析；指出了在市场营销活动中，在渠道方面应该如何做好有关供销路线、人员销售、陈列、扶持、实体分配等活动，对需要注意的问题，进行了分析。可以说，尼尔·鲍顿界定了营销渠道策略理论的硏究范围；并强调了供销路线、人员销售、陈列、扶持、实体分配等须与其他 7 个要素相配合。二、20 世纪 60 年代中第一次提出渠道策略概念20 世纪 60 年代，麦卡锡提出了影响深远的 4Ps 组合策略，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这一组合策略使人们从较为繁杂的营销变数中找到了最为重要的因素，其中第一次提出渠道策略的概念。麦卡锡在尼尔·鲍顿硏究的基础上，进行了归纳，将营销实践的 12 因素概括为 4 种策略。4/36渠道策略的内容包括：为使目标顾客能接近和得到...
