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经典广告词赏析与点评

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经典广告词赏析与点评 1 名人,送给天下有情人(名人牙膏) 评:琅琅上口,情感诉求、迅速建立亲和力; 2 钻石恒久远 一颗永流传 评:这个就不用说了,除了意境还是意境; 3 女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸) 评:用女人的声音说女人的诉求,自己的问题还得靠自己; 4 排除毒素,一身轻松(排毒养颜胶囊) 评:带着毒素,哪能轻松,原来养颜需要排毒,典型的恐惧营销手法; 5 今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金(脑白金) 评:之所以恶俗,那是因为走得是俗文化路线,中国人最大的特点:不能免俗。 6 康师傅方便面,好吃看的见(康师傅方便面) 评:废话都绕出生产力。病句造就想象力。都吃了能没看见吗,把好吃这种感觉都看出来了,魅力不小; 7 遗臭万年,流传百世,香飘万里。(王致和腐乳) 评:够狠,够夸张,考验观众的极限思维,拉开对品牌的韵味联想; 8 天府花生,越剥越快乐(天府花生) 评:人家告诉你,这花生不仅是吃的,还是玩了,玩的手段是什么:剥。跟快乐联系在一起,瞬间提升品牌的档次; 9 食化丰,路路通食(化丰方便面) 评:咋感觉都感觉不出来是给人吃的。 10 小时侯,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了...一股浓香,一屡温暖南方芝麻糊( 南方芝麻糊) 评:带你入境,引你上套,馋你没商量。 11 果冻布丁喜之郎(喜之郎) 评:捆绑品类,现在人们都以为果冻就是喜之郎,而喜之郎就是果冻; 12 款款积土佳,浓浓岭南情(岭南积土佳饼干) 评:撑死就是个区域品牌,肯定做不大; 13 醋香飘万里,滴滴回味长(山西老陈醋) 评:效果量化,有点韵味,但是功力仍然不够。 14 鹤舞白沙,我心飞行(湖南白沙集团) 评:让人感觉抽白沙都能把肺抽白,情境意境均高人一等。 15 忙碌不盲目,放松不放纵。(利郎休闲裤) 评:休闲的状态,健康休闲的理念,清楚表达,展示商务人士的感觉,精准。 16 同一种血脉,同一种心跳,为同一个梦想而动,因为我们都是中国制造。(李宁服饰) 评:跟着奥运精神跑,虽不是合作伙伴和赞助商,但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听,相当于“意淫”,其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。 但唯一不足,中国制造应改为中国制造,两者意境不可相提评论,后者展现一种独特性,一种民族魂,一种精神。制造就太多了,耐克,锐步都是中国制造的,说制造也同样标榜了他们。 况且,中国绝对不会满足于自己的制造大国地位,会由制造走向制造,这更是这个血脉的灵魂,这种心跳的...

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