2024 年中国电视购物业进展报告2024 年中国电视购物业进展报告 商务部发布《2024 年中国电视购物业进展报告》 6 月 26 日，商务部发布《2024 年中国电视购物业进展报告》(以下简称《报告》)，全面展示 2024 年我国电视购物进展状况，分析影响电视购物进展的环境条件，推断电视购物未来进展趋势。 《报告》表明，2024 年全国经新闻出版广电总局批准的 34家电视购物企业实现销售额 366 亿元，同比下滑 8%。 截至 2024 底，我国电视购物会员人数突破 7500 万人，同比增幅超过 10%，占全国总人口的 5.4%，较上年提高 0.4 个百分点。 《报告》显示，2024 年在传统电视渠道规模持续下降的同时，以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长，销售总额同比增长 46%，占传统电视渠道销售总额比重较上年扩大 9.5 个百分点，成为支撑增长的.主要因素。 以年轻消费群体为主导的移动视频购物销售额同比增长174%，增幅是传统电视购物渠道的 43.5 倍，远高于实体店(67%)和外呼渠道(41%)，是电商企业实物商品零售额增速的6.7 倍。 《报告》指出，不断涌现的新技术、新模式将打破零售行业各业态之间的边线，电视购物“大屏”+“小屏”的销售模式将逐步走向成熟，企业将更加专注于打通渠道，实现各类媒体之间的整合经营，建设起覆盖整个产业链的大数据信息平台。 电视购物社交化特征将更加明显，个性化定制服务进程加快。
