2024 春节营销活动方案 2024 春节营销活动方案 1 一、产品定位 1、定位依据 功能性饮料根据细分标准可以分为下面几类： （1）多糖饮料 功能：调节肠胃降低食欲 适宜人群：便秘患者、减肥人群。 饮料营销策划方案 3 篇 （2）维生素饮料、矿物质饮料 功能：补充多种营养成分 适宜人群：维生素饮料适合所有人；矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳的成人，儿童不宜。 （3）运动平衡饮料 功能：降低消耗恢复活力 适宜人群：体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。 （4）低能、益生饮料 功能：帮助美容养颜有方 适宜人群：益生菌饮料适合消化不良的人，尤其是老人；低能量饮料适合身体比较肥胖的人。 2、产品功能定位 xx 饮料定位在维生素功能性饮料，它含有丰富的维生素C，E,B3,B5,B12,PP 等，另外还添加了天然瓜拉纳提取物，维持人体的正常发育，适用于各类人群其中含有的抗氧成分能清除体内垃圾，起到抗衰老作用。 3、产品命名、产品包装和其他市场一样 二、价格定位 略 三、促销方案 第一期：广告宣传、校园推广、（免费试喝、篮足球赛） 第二期：广告宣传、社会推广、公关活动 具体安排如下： 广告宣传策略 xx 现在的电视广告的代言人是国内著名的歌手。他健康、青春、活力的形象很好地向消费者传达了 xx 饮料地功能形象。明星效应有一定地影响力。为了更好地在市场上占有一席之地，策划了一下的新广告。不起用明星。选择一群年龄在 18——25岁的年轻人来担当广告的主角。 1、广告诉求点：更好的反映 xx 是维生素功能型运动饮料，它的功能在运功后迅速解渴并且补充运动后体内流失的矿物质和维生素，迅速帮助运功后的人们恢复体力和活力。 2、广告语：激扬青春，活力再现，运动后你最佳的选择——xx 维生素饮料 3、广告画面：一群年轻的在进行足球竞赛，开始很尽兴，大家都非常有活力，但是突然天色变暗，不一会就下起了倾盆大雨，运动员被淋湿了。面带不悦，球也不踢了，都躺在湿漉漉的球场上。话外音：没有活力了吗？累了吗？接着，一队员拿起一瓶 xx 饮料，大口大口地喝。 2024 春节营销活动方案 2 一、活动背景 可口可乐和香港迪士尼乐园于 4 月 7 日在广州正式宣布成为合作伙伴，可口可乐利用香港在 9 月 12 日开张时机，与香港迪士尼合作，推出"多喝多中赶快行动"免费游玩香港迪士尼的促销活动。 二、活动对象 15–25 岁的年轻一族是最具...
