汽车会展策划书目录前言.....................................................1第一部分市场分析.........................................2一、汽车市场营销环境分析...............................2二、汽车消费者分析.....................................3三、汽车产品分析.......................................4第二部分广告策略.........................................5一、广告的目标.........................................5二、目标市场策略.......................................5三、广告诉求策略.......................................5四、媒体分析...........................................6第三部分广告计划.........................................7一、广告目标...........................................7二、广告时间...........................................7三、广告的目标市场.....................................7四、广告的诉求重点.....................................7五、广告表现...........................................7六、广告发布计划.......................................7七、广告费用预算.......................................8第四分部广告效果评估测定及参展时间和地点.................9一、广告效果评估测定...................................9二、参展时间和地点.....................................9参考文献.................................................10致谢....................................................11前言自2002年之后，中国汽车行业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。与此同时，中国在全球汽车产业中的地位也逐渐上升。让大众认知汽车兴业是很有必要的。第一部分市场分析一、汽车市场营销环境分析1、汽车企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）汽车企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势：2008年在一系列消极因素打击下，世界经济持续多年高增长随之结束，2009年，全球经济更可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。总体的消费态势：在经济总体趋势向好、汽车类消费可以显著增长。产业的发展政策：2004年《汽车产业发展政策》经国家发展和改革委员会主任办公会议讨论通过，并报国务院批准。（2）市场的文化背景中国人长期接受的消费理念是崇俭。2、汽车市场营销环境中的微观制约因素。在中国，汽车行业——尤其是乘用车，目前是合资企业占了相当的比重，而合资企业的外资方包含了欧洲、美国、日本的多个汽车企业。企业与供应商有着更紧密的联系，比如计划的共享，比如技术能力的帮助。在中国，丰田采用饥饿营销的方式，几乎完全按照订单排产，虽然有较长的OTD时间，但是计划的执行非常可靠，供应商的库存也不必保持过高。从这个角度看，会带来整个供应链的成本节约。3、汽车市场概况。（1）汽车市场的规模；产量达1379万辆，销量1364万辆（产销世界排位第一）；汽车工业增加值占GDP比重2.29%；汽车零部件年销售收入超过1800亿美元。摩托车产销2543万辆，连续十七年居世界第一；出口汽车37万辆，摩托车622万辆；预计民用汽车保有量达7619万辆，每千人保有量约46辆（美国820辆日本540辆），北京228辆。2010年汽车产销分别完成1462万辆和1468万辆，同比分别增长34.5%和34.8%。预计全年超过1700辆。（2）汽车市场的构成；构成汽车市场的主要产品的品牌有：奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、VOLVO、捷豹、悍马、路虎、克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州丰田、一汽丰田、JEEP、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞4、汽车营销环境分析总结。（1）机会与威胁：综观我国汽车工业的现状喜忧参半，展望我国...
