教育部人才培养模式改革和开放教育试点市场营销学形成性考核册中央广播电视大学财经部学校名称：_______________________________学生姓名：_______________________________学生学号：_______________________________班 级：_______________________________中央广播电视大学出版社姓 名：__________学 号：__________得 分：__________教师签名：__________市场营销学作业 1一、判断正误（根据你的判断，在对的的命题背面划√，错误的划×。每题 1分，共 10 分1.赫杰特齐专家编写的第一本市场营销学教科书于 19 出版,它的问世是市场营销学诞生的标志. √ 1.社会市场运销观念规定企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√ 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。 （ ×）3．市场营销就是推销和广告。 （× ）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡专家首先提出来的。 （√ ）6．企业可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境。 （× ）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ）8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。 （× ）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 （ √）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购置行为。 （× ）二、单项选择（在每题的 4 个备选答案中选出一种最优的，将其序号填入题后括号内。）1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。A．世纪 50 年代 B．20 世纪初C．20 世纪 70 年代 D．18 世纪中叶2．市场营销的关键是（ C ）。A．生产 B，分派C．互换 D，促销3．市场营销观念的中心是（ B ）。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿征询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15％，相对市场拥有率为 1.5，该业务单位属于（ B）。A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得的余额叫做（B ）。A．个人所有收人 B．个人可支配收人C．个...
