全国 4 月高等教育自学考试市场营销筹划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共 20 小题，每题1 分，共 20 分）1．市场营销的中心是（ B ）A．市场 B．顾客需求 C．利润 D．产品2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于如下哪种营销调研措施?（ C ）A．行为记录法 B．痕迹观测法 C．亲自经历法 D．直接观测法3．某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销方略一般属于（ D ）A．迅速撇取 B．缓慢撇取 C．迅速渗透 D．缓慢渗透4．一般，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格（ A ）A．低 B．高 C．相等 D．不确定5．根据通用电气企业模型，假如 A 企业在具有很好市场吸引力的 B 战略业务单位上体现出极强的企业实力，那么企业对于 B 战略业务单位应当采用的最佳方略是（ D ）A．维持 B．收割 C．放弃 D．发展6．一般状况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（ D ）A．铅笔 B．玻璃杯 C．鼠标 D．网站服务器7．下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ A ）A．企业—企业模式 B．企业—消费者模式 C．消费者—消费者模式 D．消费者—政府模式8．相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，并且不受时间、版面的限制?（ D ）A．电视广告 B．交通广告 C．邮寄广告 D．互联网广告9．Pepsi Cola 一般可以被认为属于 Coca Cola 营销公众中的（ C ）A．生存性公众 B．功能性公众 C．同业性公众 D．扩散性公众10．在某市场竞争构造中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争构造一般属于（ B ）A．完全竞争 B．垄断竞争 C．寡头竞争 D．完全垄断11．伴随客户状况不停发生变化，企业已搜集的客户资料也要不停地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的（ A ）A．动态管理原则 B．重点管理原则 C．灵活管理原则 D．专人管理原则12．企业对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和鼓励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指企业服务营销中的（ B ）A．外部营销 B．内部营销 C．交互营销 D．三重营销13．某企业经营的产品种类诸多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织构造为（ C ）A．职能型组织构造 B．地区型组织构造...
