（一）一、判断正误（根据你的判断．在对的的命题背面划√，错误的划 ×。每题 2 分，共 20分） 1．市场营销就是推销和广告。(×) 2．保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。(√) 3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场拥有率，对它最合适的投资方略是发展方略。(×) 4．企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。(√)5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(√) 6．消费需求变化中最活跃的原因是个人可支配收入。(×) 7．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。(×) 8．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高次序排列成不一样的层次，在不一样步期多种需要对行为的支配力量不一样。(√) 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，把这种特征称为“引申需求”。(√) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×)二、单项选择（在每题的 4 个备选答案中选出一种最优的，将其序号填入题后捂号内。每题 2 分，共 20 分） 1．工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。A．生产观念 B．产品观念 c．推销观念 D．市场营销观念2．市场营销观念的中心是(B)。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去3．市场营销组合是指(D)。A．对企业微观环境原因的组合 B．对企业宏观环境原因的组合C．对影响价格原因的组合 D．对企业可控的多种营销原因的组合 4．战略环境原因变化的成果，对企业及其活动形成有利的条件是(B)。A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本优势5．当企业面临环境威胁时，可通过多种方式限制或扭转不利原因的发展，这就是 (C)方略。 A．转移 B．减轻 C．对抗 D．竞争 6．市场营销环境是影响企业营销活动的(B)的原因和力量，包括宏观环境和微观环境。 A．可变化 B．不可控制 C．可控制 D．不可捉摸 7．分析影响消费者行为的内在心理原因的目的是为了(D)。A．减少调研成本 B．理解消费者的经济承受能力 C．辨别不一样阶层消费者以满足他们不一样的需要 D．采用合适的营销方略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购置决策8.(A)是生产者购置决策过程的起点。A．确认需求 B．...
