征询工程师考试试题及答案—现代征询措施与实务试题一（20 分） 甲企业目前主营产品为 A，A 产品所在行业竞争者众多，占有市场份额最高的企业的市场份额为 18％，且行业内重要企业的份额比率均在 1.7 以内。甲企业同两个重要竞争对手乙企业和丙企业的竞争态势矩阵如表 l-1 所示。 表 1-1 竞争态势矩阵 得 分 序号 关键竞争原因／强势指标 权重 甲企业 乙企业 丙企业 1 生产规模 0 20 4 3 5 2 技术实力 0 15 2 5 3 3 产品质量 0 20 5 4 5 4 成本优势 0 15 3 4 5 客户服务能力 0.20 5 3 3 6 财务实力 0 10 l 5 2 为了深入拓展业务范围，甲企业考虑进入 B 产品市场，为此委托一家征询企业进行征询。征询汇报提出 B 产品目前具有技术成熟、质量稳定、消费者全面认同等特征，目前是甲企业进入 B 产品市场的最佳时机，提议尽快进入。 问题： 1.判断 A 产品所在行业的市场竞争格局属于何种类型，并阐明理由。 2.与竞争对手乙企业和丙企业相比，甲企业的综合竞争能力怎样？ 3.根据征询企业对Ｂ产品的市场调查结论，判断Ｂ产品处在产品生命周期的哪个阶段。 4.甲企业与否应接受征询企业的提议？阐明理由。 知识点：本题波及第二章战略分析措施，《考试大纲》的规定是：理解产品生命周期及 P 璐 11 分析；熟悉竞争能力分析和矩阵分析；掌握 SWOT 分析。本章的重点与难点包括：企业战略类型、产品生命周期不一样阶段的特点、行业竞争构造、五原因分析模型、竞争态势矩阵、PEST 分析、SWOT 分析、BOSTEN矩阵和 GE 矩阵。 答案: Ａ产品所在行业的市场竞争格局属于分散竞争．由于第一名的市场拥有率为１８％，不不小于 26％，且各企业的市场份额比率均在 1.7 以内，市场竞争异常剧烈，各企业位置变化也许性很大。 点评：教材第二章第三节竞争能力分析中指出行业的竞争构造是行业内企业的数量和规模的分布，一般可以分为完全垄断、绝对垄断、双头垄断、相对垄断和分散竞争，考生应当熟悉每一种竞争构造类型的划分原则。这也是第二次考这个内容了。尚有某些人答成自由竞争，完全竞争、充足竞争、一般竞争、多头竞争、非垄断市场格局、主导型竞争、相对竞争、竞争剧烈的格局等等，均不对的。详见教材 Pl5. 2.甲企业的竞争态势矩阵分析如下： 甲企业 竞争者乙 竞争者丙 序号 关键竞争原因／强势指标 权重 得分 加权值 得分 加权值 得分 加权值 1 生产规...
