全国 4 月高等教育自学考试市场营销筹划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分）在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．市场调研筹划属于市场营销筹划中的( )A．基础筹划B．运行筹划C．发展筹划D．战略筹划2．企业并购若干个下游企业，控制分派系统或生产系统，实现产销—体化的方略属于 ( ) P44A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．并购一体化3．某企业对 A 产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )A．地理变数B．人口变数C．心理变数D．行为变数4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销方略属于( )A．迅速撇取方略B．缓慢撇取方略C．迅速渗透方略D．缓慢渗透方略5．人们接受广告有一种过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购置产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )P399A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长期有效性6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标识的同类产品价格要高出许多，这种差价方略是 ( )P254A．质量差价方略B．用途差价方略C．时间差价方略D．地理差价方略7．企业在规定的时间内，容许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取特许或者其他形式的支付，而企业自身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于( )P560A．许可贸易B．特许经营C．管理协议D．协议生产8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场体现为 ( ) A．品牌忠诚B．品牌偏好C．品牌接受D．品牌知晓9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是( )A．折扣商店B．特许经营组织C．连锁商店D．专卖店10．据记录，A 产品的家庭普及率已经超过了 90％。某调研企业据此推断 A 产品已经处在产品生命周期的衰退期。则该调研企业采用的产品生命周期判断措施是( )P200A．曲线判断措施B．类比判断措施C．经验判断措施D．比率增长判断措施11．为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到企业的自身利益，企业采用的这种价格方略是( )A．价格欺诈B．掠夺价格C．歧视价格D．垄断价格12．消费者购置汽车的行为属于( )A．多样性的购置行为B．习惯性的购置行为C．减少失调感的购置行为D．复杂的购置行为13．对...
