连锁企业的营销问题研究 经济学专业VIP专享VIP免费

题目：连锁企业的营销问题研究摘要连锁企业是指企业或企业集团以同样的方式、同样的价格和多处同样命名的店铺里出售某一类或品牌商品或提供某种服务的经营模式，其具有无可比拟的营销优势，因此是迄今为止最具生命力的商业经营制度。本文首先简单介绍了连锁企业的基本类型，其次，探析了连锁企业所面临的营销缺陷，如连锁经营的产品优势被浪费、销售网络和渠道建设不完善和促销优势不被充分认识等等，最后，针对其营销缺陷提出了相关的营销策略，以期能够促进连锁企业营销水平的提升从而促进连锁企业更好地发展。关键词：连锁企业；品牌；营销策略ABSTRACTChainenterpriseisthebusinessmodelthatshowsenterprisesorenterprisegroupssellthesamenamedbrandofproductsorprovideservicewiththesameway,thesamepriceandmanyshopswhicharesamename.Ithastheincomparablemarketingadvantage,whichmakesitthemostviablecommercialoperatingsystemsofar.Firstly,thispaperbrieflyintroducesthebasictypesofchainenterprises.Secondly,itanalyzesmarketingdefectsthatthechainenterprisesface,suchastheproductsuperiorityofthechainenterprisehasbeenwasted,salesnetworkandchannelconstructionareimperfectandpromotionaladvantagesarenotfullyunderstoodandsoon.Finally,accordingtoitsmarketingdefects,itputsforwardrelevantmarketingstrategy,whichisexpectedtopromoteenterprisemarketingsoastopromotebetterdevelopmentofchainenterprises.Keywords:ChainOperation;Brand;MarketingStrategy目录绪论...............................................................1一、连锁企业的类型.................................................1（一）直营连锁..................................................1（二）特许连锁..................................................1（三）自由连锁..................................................1二、我国连锁经营企业的营销缺陷.....................................2（一）产品优势被浪费............................................2（二）销售网络和渠道建设不完善..................................2（三）促销优势不被充分认识......................................3（四）品牌优势没有建立..........................................3（五）价格手段未有效运用........................................3（六）营销管理的控制问题增多....................................3（七）营销风险增加..............................................4三、我国连锁企业营销策略探析.......................................4（一）差异化营销策略............................................4（二）网络营销策略和配送中心的建设..............................4（三）广告促销营销策略..........................................5（四）公益营销策略..............................................6（五）价格营销策略..............................................6（六）关系营销策略..............................................6（七）市场聚焦营销策略..........................................7结论...............................................................7参考文献...........................................................8致谢...............................................................9绪论连锁经营是当今世界许多国家普遍采用的一种现代化的商业经营模式，它在20世纪80年代中期传入我国，由于发展时间较短，我国的连锁经营企业营销很不完善，因此在当前竞争激烈的国内外背景下，要注意分析我国的连锁企业存在的缺陷，给出有针对性的对策，促进连锁企业的营销能力和水平的提升，增强其竞争力，促进其发展。一、连锁企业的类型连锁企业是指企业或企业集团以同样的方式、同样的价格和多处同样命名（店铺的装修及商品陈列也差不多）的店铺里出售某一种（类、品牌）商品或提供某...