10 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销筹划 试卷(课程代码 00184)本试卷共 4 页，满分 100 分。考试时间 150 分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的对应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0．5 毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超过答题区域无效。第一部分 选择题(共 30 分)一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分) 在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其选出并将“答 题卡”的对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．企业市场营销筹划的基础是 A．目的 B．预测 C．信息 D．创意2．企业千方百计使既有顾客多购置本企业的既有产品，这种增长方式是 A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．市场开拓3．家庭是影响消费者购置行为的 A．文化原因 B．社会原因 C．心理原因 D．个人原因4．竞争者对企业的袭击也许做出反应，也也许不做出反应，这种反应模式是 A．从容不迫型 B．选择型 C．强烈型 D．随机型5．在市场竞争中，常常袭击其他竞争对手的竞争者是 A．市场领导者 B．市场挑战者C．市场跟随者 D．市场不缺者6．细分市场的容量可以保证企业获得足够的经济效益，这是市场细分原则中的 A．差异性 B．可进入性 C．效益性 D．可衡量性7．根据消费者购置商品所追求的利益细分市场，这一细分要素属于 A．地理细分 B．人口细分 C．心里细分 D．行为细分8．小企业一般选择的目的市场方略是 A．无差异市场方略 B．差异性市场方略 C．市场渗透方略 D．密集性市场方略9．在产品引入期，企业最也许选择的营销方略是 A．迅速撇去方略 B．调整价格方略 C．改善产品方略 D．维持方略10．影响产品价格的基本原因是 A．市场供求 B．产品需求 C．产品成本 D．市场竞争11．对相似的产品，按需求的时问不一样而制定不一样的价格，这一方略是 A．地理差价方略 B．时间差价方略 C．用途差价方略 D．质量差价方略12．在产品分销中，对于品牌价值很高的产品如奢侈品最适合采用的分销方式是 A．直销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．独家分销13．在本国范围内进行的网络营销活动是 A．完全网络营销 B．非完全网络营销 C．当地网络营销 D．国内网络营销14...
