第二章 消费者行为理论 第一节无差异曲线 （一)效用理论 1.经济人假设:每一种从事经济活动的人都是利己的,总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提,也是整个经济学的基础。 2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度.效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观原则。 3。基数效用论和序数效用论 （1)基数效用论认为效用是可以直接度量的,存在绝对的效用量的大小,可以用基数，就是用 1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。 (2）序数效用论认为消费者可以懂得自己对不一样消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表达次序的相对数值来衡量效用。 (3)两者是分析消费者行为的不一样措施，基数效用理论是运用边际效用论分析的,而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，两者得出的分析结论基本是相似。 【例题 1—课后题第 1 题】基数效用论和序数效用论的重要区别是（ ） A 边际效用与否递减 B 效用与否可加总 C 效用函数与否线性 D 效用与否客观 答案：B 解析：基数效用论效用可以加总，因此可将效用分为总效用和边际效用。 4。边际效用理论——-基于基数效用论 （1)总效用：消费者在一定期期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。 假设某一消费者对一种商品的消费数量为 Q，总效用为 TU，则总效用函数是: TU= f (Q） 一般来说,总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内,消费量越大，则总效用就越大. (2)边际效用：是指消费者增长一种单位商品消费时所带来的满足程度的增长或者效用的增量。MU=ΔTU/ΔQ 注：①从数学意义上看,边际效用就是总效用函数的斜率。 ②“边际效用递减的规律”.即在一定期间内，伴随消费某种商品数量的不停增长，消费者从中得到的总效用是在增长的，不过以递减的速度增长；当商品消费量达到一定程度后,总效用达到最大时，边际效用为 0；假如继续增长消费，总效用不仅不会增长，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。(二)无差异曲线 1、有关消费者偏好的基本假定 (1)完备性：假如只有 A 和 B 两种组合，消费者总是可以作出,也只能作出下面三种判断中的一种:① 对 A 的偏好不小于 B；②对 B 的偏好不小于 A；③对两者偏好无差异 注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好精确的体现出来。 （2）可传递性：假定有 A...
