县级融媒体中心传播力提升策略 提高传播力是目前县级融媒体中心建设的主要任务之一。本文基于甘肃省县级融媒体中心建设进展现状的调研，对媒体传播力评价要素、县级融媒体传播力不足的表现及其原因进行分析，并提出了提升县级融媒体中心传播力的方法和策略。 县级融媒体中心；传播力；现状；问题；策略 县级媒体融合进展上升到国家战略层面，之后大规模的县级融媒体中心建设工作迅速在全国展开。截止 2024 年底，全国县级融媒体中心全覆盖的建设目标基本实现。建设县级融媒体中心的主要目的之一就是强化县域舆论阵地，提升基层媒体的传播力、影响力、引导力和公信力。目前全国各地大规模的县级融媒体基础设施和平台建设基本完成以后，面临的主要任务就是如何发挥融媒体的产出效益，如何提高县级融媒体中心的“四力”。提高“四力”，关键的也是首要的是要提高媒体的传播力，因为媒体传播力影响和决定其影响力和引导力以及公信力。 一、县级融媒体中心传播力评价要素探析 所谓媒体传播力可以概括理解为传播主体充分利用自身条件和各种手段，对受众实现有效传播的能力。换言之，媒体传播力由其传播内容生产能力和传播效果达成能力两个维度组成，它是形成引导力和影响力、铸就公信力的出发点。①对于县级融媒体中心而言，其传播能力和传播效果的决定和影响因素有哪些呢？笔者认为，媒体传播的能力可以从供给侧的角度来理解，更多的是基于媒体自身的条件和实力，如媒体的基础设施、硬件环境和技术条件；媒体工作人员的专业水平和业务素养；媒体平台和账号数、信息量、受众覆盖面等；信息内容传播上的权威性、准确性、针对性、时效性、原创性等；以融媒体为平台的传播方法和手段；媒体为受众提供服务的能力等。而传播的效果则可以从受众侧的角度来理解，一是看是否实现了传播主体的意图，也就是是否实现了有效传播，而要实现有效传播，目标受众是否精准、能否满足受众个性化的需要就是重要的考量因素；二是看媒体传播的广度、深度和强度，广度决定了传播的覆盖面，深度决定了受众的接收程度，强度决定了受众的认可度，这三个要素在一定程度上可以反映传播的效果；三是看媒体传播对受众行为的影响和变化，最直接的就是受众对媒体信息传播的关注度、参加度和互动性，具体可以通过对受众率、收视率、收听率、搜索量、播放量、阅读量、收藏量、转发率、点赞量、评论量等受众行为的量化评估，反映出媒体传播的效果。传播力是媒体赖以生存的基础，是媒...
