目 录一、 企业实施品牌战略的意义....................................................1（一）品牌：核心竞争力的集中体现...............................................1（二）品牌：拓展市场的有效武器.................................................1 二、“中国电信”实施品牌战略的背景............................................1（一）竞争环境恶化 利润空间狭小................................................1（二）收入增幅减缓 效益严重下滑................................................1 三、“中国电信”品牌建设中存在的问题..........................................2（一）对品牌建设缺乏重视.......................................................2（二）对品牌的概念认识模糊.....................................................2四、 对“中国电信” 实施品牌战略的对策建议....................................2（一）提高对品牌建设的认识 重视品牌实施........................................2（二） 熟悉品牌的内容..........................................................3（三）明确品牌战略实施过程.....................................................3（四）正确选择品牌战略形式.....................................................4（五）扩展企业规模 走横向联合之路..............................................4（六）善于借船出海 强化企业管理................................................5 参考文献......................................................................5内容提要企业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值，利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。目前，我国部分大型商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立企业品牌的条件。文章通过对我国实行企业品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。综观我国零售市场，可谓战国风云，混战不断，从地盘之争到形象之争再到价格之争，以至形成 1998年被誉为“大商场倒闭年”。随着市场经济的深入发展、外资百货业的进入我国市场、消费格局与心态的变化，我国零售市场明显呈现多样化趋势，如何把握这一趋势，发掘深层价值呢？在我国企业仍未摆脱传统计划经济观念的束缚，缺乏大市场、大竞争的宏伟概念时，放眼海外，企业品...
