冬吴相对论第109讲——本期主题：品牌并购的迷局

冬吴相对论第 109 讲——本期主题：品牌并购的迷局 播出时间：经济之声 2009-12-05 18:30-19:00 主 讲 人：吴伯凡 主 持 人：梁 冬 参与整理：树没叶 冷冷清清 司空摘星 红枫叶 苍术 蓝色天空 下载：冬吴相对论 -109. 品牌并购的迷局 .mp3 梁冬：坐着打通经济生活任督二脉，大家好，欢迎收听《冬吴相对论》。我是梁冬，对面的依然是二十一世纪商业评论主编吴伯凡。伯凡你好！ 吴伯凡：大家好！ 梁冬：诶，今天的话题有意思了，最近呢，这个美国的福特公司呢宣布，福特呢，将保留沃尔沃 Volvo 的技术权力所有权，而吉利获得此权力的使用权。这其实说就是变相的要卖了。那有专家分析呢，吉利收购沃尔沃呢，大约花二十亿美元，低于 1999 年福特的买沃尔沃时候支付的 64.5 亿美元，表面上看呢，这是一个还不错的生意，对吧？此前的时候呢，福特汽车就宣布，吉利为沃尔沃的优先竞购者。吉利总裁李书福表示呢，买这个沃尔沃胸有成竹。这个事情很有意思，说起这个李书福，也是这个中国汽车界，或者说世界汽车界一个狂人了啊。 吴伯凡：啊，他汽车疯子嘛！我们中国家汽车界有两个汽车疯子，而且都带福，一个叫李书福，一个叫王传福。 梁冬：王传福是做比亚迪的。 吴伯凡：对！对！ 梁冬：价格永远比亚迪！哈哈！比亚迪啊！ 片花：吉利收购沃尔沃之后，沃尔沃的品牌血统会有何改变？先嫁福特后嫁吉利。再三转卖将对沃尔沃的品牌形象造成什么影响？品牌价值为什么是一种幻觉价值？为什么说品牌是一种化妆术？一段真实的谎言，一个无法纠正的偏见，欢迎收听《冬吴相对论》，本期话题--品牌并购的迷局。 吴伯凡：这两个人呢，都是有一点不信邪，对体制上的束缚呢，不像很多的那个企业，把它太当回事，甚至是技术的东西，他也没太当回事，王传福说技术就是一层纸，一捅就破。李书福说的更直接了，他说汽车有什么了不起呀？汽车就是四个轮子加三个沙发嘛！有什么来不起！ 梁冬：一个长的，俩短的。哈哈。 吴伯凡：他就是敢做敢为。他自己也曾经做过冰箱。八十年代那个冰箱还是…… 梁冬：很走俏的嘛，走后门才能买的到的。 吴伯凡：对！对呀，还算是一门技术吧。做完冰箱，他就要做汽车，小时候他有个梦想就是自己能造车，所以这个人也是很性情当中的人。至于吉利要收购沃尔沃这个传言已经好久了，现在终于好像是有眉目了，福特已经确认了吉利有优先的竞购权。 梁冬：换句话说大家都出二十亿的时候，吉利拿，不过我估...