国开电大广告文案形考任务作业 1-4 答案形考任务作业 1题目 1：吸引力是广告成功的前提条件，但能不能说广告的第一目的就是尽可能多地引起人们的注意呢？实际上，有两种情况：一是当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信息的理解时，其吸引力是积极的；二是增强吸引力的表现手法与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标，适得其反。因此，吸引力只是手段而不是目的。广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。对消费者而言，广告的目的就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。研究表明，认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念，广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。如果增强吸引力的手段与广告中的品牌信息有关，同时又能引起消费者积极的认知反应，那么增强吸引力的种种手法才能取得预期的效果。虽然明确的受众意识是从接受的角度，特别是受众的接受心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的意义。题目 2：狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。这一广告中“神一般的输入法”的文字表达，着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。这些都很好地突出了 Lumia920 中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，达到了广告的宣传效果。形考任务作业 2 题目随机，请使用 Ctrl+F 组合键查找题目答案题目：标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。正确答案：错题目：不能用人情味把人们圈到情感的气氛里,而应让消费者有更多的理性思考。正确答案：错题目：采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。正确答案：错题目：广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。正确答案：错题目：广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。正确答案：错题目：广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。正确答案：错题目：广告文案的...
