幼儿玩具市场调查工作报告 玩具市场进展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的进展空间 根据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面： 1、群体： 据调查，儿童由于处在人生的重要进展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。 2、家庭: 近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的`玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上. 在 4~10 岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜爱后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。 就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜爱毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜爱毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜爱这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10 和 3%。除了最喜爱的玩具类型之外，关于最不喜爱的玩具类型为：有一半的男孩不喜爱毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜爱变形类玩具。 3、年龄差异： 调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。 各年龄段儿童最喜爱的玩具类型： 3 岁以下婴幼儿近半最喜爱有声玩具，四成最喜爱毛绒玩具;各有接近半数的 4~6 岁儿童最喜爱毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的 7~10 岁最喜爱毛绒和模型类玩具; 11~13 岁儿童喜爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在 50%左右远高于其他 类型玩具; 14~16 岁的少年最喜爱的是毛绒玩具，这一比例高达七成。 随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。 4、城市与农村对比 城市消费者： (1)34%电子型玩具 (2)46%智慧型玩具 (3)20%高檔的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费者： (1)48%电动型玩具 (2)28%拼装型玩具 (3)24%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。根据以上调研...
