广告设计在平面设计的应用 随着新媒体技术的不断推动，作为新媒介的先锋专业，广告学和设计学承担着艰巨的历史重任。广告与设计在业界都得到了极大的进展，广告设计中的图形创意设计在现代设计领域中占有相当重要的位置，任何广告设计都离不开图形创意的讨论和应用。文章从图形创意的内涵出发，分析了广告设计在平面设计中的重要性，并提出了广告设计在平面设计中的应用。 广告设计；平面设计；应用 计算机技术的迅速进展逐步形成了一个数字化时代，人们的生活方式和社会结构都发生了天翻地覆的变化。自动化软件的急速更新，使得“人人都是设计师”，高校的广告和设计学教育与讨论也面临着极大的挑战。数字化时代中，平面设计更多地被视觉传达设计所代替，在艺术方式和范围上更加多样和广泛，更好地体现了传播和营销的功能，体现了平面设计和广告设计的有效统一。广告设计在平面设计中的应用，促使市场更加活跃，加速了行业的变革。高校应该改革人才培育方式，在产业变革中寻找新的定位。 1 图形创意的内涵 图形创意，从字面上可以理解为“图形的意思”，而图形可以使人直观地感受到信息，其强烈的传达力和表现力都会给人带来一种视觉冲击。图形创意是以图形为基础，以创意为核心，来传达信息。在此过程中，创意是关键，即如何使图形巧妙的整合起来，获得最佳的信息传递效果，是图形创意需要完成的任务。图形创意中图形的整合并不是随机也不是没有任何意义的整合，而是将具体的形象抽象化，将信息蕴含在图形里，使受众产生情感共鸣，达到传播和营销的目的，实现广告和平面设计的有效融合。 2 广告设计在平面设计中应用的重要性 （1）传达信息准确。广告设计和平面设计的最终目的都是传递信息，而图形创意可以使平面设计更加具有表现力和制造力，此过程传递的信息更加准确。著名的平面大师马蒂斯曾说过：“一份优秀的广告设计，不应该依靠文字进行注解说明，而是借助图形语言来传达意境”，这也说明图形创意传递信息的准确性极高，不单是以审美为目的，更多体现了情感和信息的表达和传递。（2）视觉冲击力强。蕴含图形创意的平面设计会给人带来很强的视觉冲击力，让人不知不觉停下脚步，去探究设计的主题和内涵，给人留下深刻的印象。广告设计中产生强烈冲击力的表现手法有很多，比如在内容上可以体现欢乐、悲伤、讽刺等，在形式上可以通过异形、联想、影子等，让受众深刻体会到设计所要传达的信息。（3）易产生情感共鸣。设计的目的就是要...
