教材及教辅市场调查报告 1）市场现状市场价值据中国新闻出版统计数据显示，20XX 年全国出版物销售总额为1456.39 亿元，其中，中小学教材、教辅为 878.7 亿元，占销售总额的 60.38%。（以上数据仅包括新华书店系统和出版社自办发行单位，不包括民营发行机构，而教辅图书 80%是通过民营机构发行和直销）市场环境政策制度a．教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深化实施。b．我国基础教育以应试教育为主，考试成绩的高低成为学生学习水平评价的唯一标尺。c．出版社与社会人合作出书的政策允许，催生了教辅图书行业的出现与进展。人口结构据“20XX 年全国教育事业进展统计公报”显示，到 20XX 年底，我国小学在校生 10331.51 万人，初中在校生 5584.97 万人，普通高中在校生 2476.28 万人。消费观念a．每一个中国家长对孩子教育的投资都毫不吝啬。b．教辅作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和老师的认可，大多数学生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。竞争对手出版社全国 570 家出版社中，有 530 家出版社在出版教辅，不过 70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行，出版社自己出版教辅形成规模的不多，主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。教辅公司全国基本形成以北京为中心，山东、河北为“基地”，其他地区补充的格局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售，其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。2）市场潜力市场问题产品质量教辅产品的质量普遍不高，内容都以资料、试题编纂为主，同质化现象极其严重，有些教辅图书内错误百出。产品研发a．目前，几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很少，一套新产品的开发多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。b．个别公司打着研发的旗号，鼓吹研发成果，而产品均无实质的突破，千篇一律，毫无创新。c．教辅公司都没有自己独特的作者队伍，其作者多为不同学校的在职老师，从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。产品盗版教辅行业可观的利润，使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。进展趋势高质量产品随着教辅市场的进展，老师、学生对于教辅图书的选购逐渐趋于理性，市场对教辅产品的需求更加多元化，对图书的质量要求越来越高。创新性产品教辅产品同质化严重的背景下，导致教辅价格战竞争激烈，使得一些公司损失严重。而一些富有创新的有用产品，在市场上却一路走俏。老师、学生对于...
