期刊创新进展问题分析 制度惯坏了我们，我们惯坏了我们自己。沦为评价工具的学术出版，使我们走得太远，已经不知道为何出发?期刊的法定解释是有固定名称、连续出版、装订成册的出版物。报纸比它多两句，以新闻时事报道内容为主，散页出版。应当说，这个定义，是出版物的形式定义，是工业革命时代，或者叫完全出版时代的关于期刊这种出版物的形式定义，而不是文化定义。时代要求我们，要对期刊特别是学术期刊的文化定义加以丰富，以顺应时代变化和进展要求。刚才讲，完全出版时代。什么叫完全出版?我认为，十七世纪以来到现在的 350 年，期刊出版发生过三次革命。第一次革命，从书信到印刷品。从《哲学汇刊》1665 年 3 月 6 日出版，人类开始了自己的期刊历史。其特征是，科学家的科学发现和知识经验沟通传播，我把它表述为:“写出来”到“印出来”，阅读载体由书信变成印刷品，阅读场景从私域扩展到公域。这个时候，媒体受众是单一的。传播方式是单向的，链式的。 传播依赖渠道物流系统，这叫作发行。发行量，是期刊传播力的基本计量指标。我把它称为“不完全出版”到“完全出版”。第二次革命，从印刷品到计算机。二十世纪五十年代末，特别是七八十年代多媒体计算机出现。其特征是，科学发现和知识经验的记载和出版，首次出现多媒体。我把它表述为:从“印出来”到“点进去”。这个时候，受众开始分流。表现在传播上，在纸媒发行模式的同时，出现的一个新的影响力渠道———下载。我把它称为“完全出版”到“后完全出版”。第三次革命，从计算机到互联网。1983 年三联生活出版社出版了美国未来学家阿尔夫·托夫勒的一本书《第三次浪潮》，讲的是人类从农耕文明、工业文明跨越到以信息革命为代表的新文明形态。我想我们在座的几乎所有人，都是在这个时代，接触期刊业、认识期刊业、走进期刊业的。我就是在1982 年当的学报编辑。对期刊而言，这是一个跨时代甚至迭代进展的阶段，从工具化计算机到媒体化计算机，从互联网到移动终端，给期刊带来革命性变化的是，从新媒体到全媒体。一个全新期刊出版形态形成。其特征是，“点进去”到“联上去”再“动起来”。纸媒变数媒，平媒变立媒，静媒变动媒，单媒变全媒。这个时候，读者极度分化，总体流向新媒体。移动端基本替代期刊阅读场景。我把这个时期，称为充分出版。从“完全出版”“后完全出版”到“充分出版”，表现在传播上，又有了一个新的计量范畴:流量与精准全时内容推送。下载率、触达...
