网络经济下电子商务企业营销模式 在互联网高速进展的今日，网络购物成为人们日常消费的一个重要手段。随着我国网民数量的不断提升，大批电商企业进入这一领域。与此同时，行业的问题日渐增多。其中，营销作为电商企业的推广手段，其合理性直接影响着电商企业的进展。近年来，一些电子商务平台的产品及服务质量等问题严重影响了电商企业口碑。当下，随着市场环境和消费者习惯的变化，电商企业应主动求变，创新营销模式，努力实现企业的营销水平与消费者的需求相协同，以实现电商企业的可持续进展。 网络经济；电子商务企业；营销模式 1 引言 2024 年，金融危机席卷全球，受金融危机影响，我国大部分出口企业均面临着海外业务的全面停摆，各出口企业纷纷在电商平台建立官方旗舰店，通过互联网直接面对消费者，以实现企业库存的有效减少。在此契机下，随着中国经济的快速进展，电子商务企业也进入了快速进展期。自此开始，以淘宝、京东为首的电子商务企业逐渐进展壮大，具有明显资本特征的营销模式成为未来十年行业进展的基调。2024 年，数据显示我国网民数量达到峰值，网民增长红利效应逐渐减弱，电子商务行业进入了存量竞争阶段，电子商务企业针对用户群体的差异进一步发生分化，比较典型的是京东与拼多多，京东主要面对中产阶级群体，拼多多则更为关注“五环外”的消费者。近年来，随着市场环境的逐步成熟，电子商务企业也在积极求变，以获得更高的市场份额。2024 年，淘宝推出淘宝直播，直播电商点燃了“后消费互联网”时代，2024 年的双“11”当天，淘宝直播实现了成交额约 200 亿元的壮举。直播电商作为电子商务企业的创新性的营销方式，正改变着消费者的消费习惯，也提高了企业的经营效率与效益。但随着市场营销环境的不断变化，电子商务企业也应把握时机，不断优化自身的营销策略，更好地适应变化的市场环境及用户需求，以求实现自身的可持续进展。 2 网络经济下电商企业营销模式的转变及存在的问题 2.1 电商企业营销模式的转变 电商企业的营销模式相比传统的营销模式有着一定的区别，具体可归纳为以下 2 个方面：首先，从空间上来看，传统的营销模式受制于空间，一定程度上无法实现广泛的营销覆盖。通常传统营销模式下，生产企业需要通过经销商及具体商铺实现产品的销售，这一过程限制了营销的广泛程度，进一步降低了商品的流通效率。而在互联网上，电子商务企业可摆脱特定商铺的空间限制，随时随地可与用户实现交易。其次...
