如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果_市场营销论文-毕业论文作者：未知下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:49:15 摘要：中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销，但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效幕?中国企业在此问题上存在误区。为此，企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算，坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案，以此来达到最好的广告投入性价比。 关键词：广告；品牌；持久性；多媒体 品牌究竟是什么?区别营销者的最佳方式之一就是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和拓展的能力。美国市场营销协会对品牌的定义如下：品牌(brand)是一种名称、术语、标识、符号或是设计，或是它们的综合运用，其目的是借以辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。它是企业综合素质的体现，是产品质量技术，企业文化，顾客忠诚度等因素的整合。一旦企业品牌培育成功，将会带给企业巨大的经济利益。而且这种利益还具有相当的稳定性。可口可乐、雀巢是当今世界第一饮料和食品的品牌形象，已经验证了品牌信誉魅力所在。 广告传播是企业实施品牌战略的一个重要阶段。企业做广告，就是要提升品牌知名度，强化消费者对品牌的记忆，培养消费者对品牌的好感，进而激发其购买欲望，产生购买行为，提高晶牌在市场的地位，同时在消费者心中树立起一个良好的品牌形象。据美国一项统计资料显示，在美国，排名前 20 位品牌，每个品牌平均每年广告投入费用为 23 亿美元，排名前 50 位品牌，平均每年花在广告上的费用为 1．58 亿美元。广告作为开拓市场的利器，其功效可见一斑。广告已经成为产品及品牌市场推进的成功路径。“广告是品牌的翅膀!” 在步入了后广告主义时代，中国的企业会做广告了吗?如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?如何使广告投入达到最大化的产出，形成最佳性价比?中国的企业还主要面临以下意识误区。 !｝一、广告传播缺乏持久定力，广告预算分配不合理 品牌绝对不是一个静态的事物，而是随着企业整体经营状况而不断变化。是多种因素相互依存相互斗争的结果，企业经营的成功培育了著名的品牌。不等于就完成了品牌动作的全部。重要的是要科学管理，维护是一项长期的系统工程。广告对于提升新产品...
