创意给力营销 型动制造未来2024“移动 MM 杯”湖北省大学生营销策划书 活动举办单位：湖北省市场营销学会 策划委托单位：中国移动通信集团湖北有限公司 策划人：移动 MM 我来秀策划组 策划时间：2024 年 3 月 目录前言一、 营销目标 1二、 当前营销环境状况 1三、 对移动 MM 的 swot 分析 2四、 营销策略 3五、 营销推广活动 4六、 效果预期 5七、 活动预算 6附件 7前言“创意给力营销 型动制造未来”主题释义：Mobile Market 平台（简称 MM），是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。移动 MM 作为中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义；同时，移动 MM 能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，以及一个可供青年创业者发挥创意、分享创意并获得收益的宽广舞台，降低创业门槛，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。一、营销目标 1.在未来一年内，使移动的应用下载量由 6000 万次突破到 1.5 亿次；在未来三年内，使移动的应用下载量突破 10 亿次。 2.使移动 MM 的国内应用市场份额在 2024 年增至 35%。二、当前营销环境状况（一）市场状况1.当前市场状况。Iphone 通过其新的营销和策划推动了它的进展，app store 为广阔开发者提供的应用和游戏,在很大程度上提升了 Iphone 的魅力。而MM 是一个包罗万象的集合，这样会让人搞不清楚，移动的重心到底在哪里？MM又到底是什么样的身份？2.市场成长状况。移动市场拥有约 5 亿的移动用户，市场潜力巨大。2024年 6 月 MM 用户使用量达到了 1 亿，同时统计数据显示，MM 各项运营指标目前正快速增长，其中，应用提交量和开发者数量的月均增幅约为 20%，应用下载量和用户数的月均增幅达到 40%。这表明移动市场处于快速成长期。3.所处阶段。移动市场正处于培育期进展阶段，因而要增强客户认同感，通过强化用户体验，打造品牌美誉度和知名度，为未来移动 MM 大规模推广奠定良好基础，这是培育期要解决的首要问题。（二）影响市场的因素1.宏观环境。它是由共青团中央、中国移动共同发起的公益行动，得到国家和省政府的鼓舞和支持。湖北省支持召开全省 MM 创业计划宣贯部署会：要求各地市移动分公司做到思想到位，高度重视，把“MM 百万创业计划”...
