媒介策划方案分析报告1. 策划目的及背景本次媒介策划方案的制定旨在为某咖啡品牌的新品上市提供有效的市场宣传和推广方案，以吸引广阔消费者的关注和购买欲望，提升新品销售和品牌知名度。2. 策划环节及流程本次媒介策划方案包括以下环节：1.市场调研2.广告创意策略3.媒介渠道选择4.广告制作5.广告投放和效果评估具体流程如下：2.1 市场调研市场调研是策划方案制定的关键环节，通过对目标消费者心理、需求和购买习惯的调查讨论，了解市场需求和竞争情况，为后续策略制定提供重要参考。2.2 广告创意策略根据市场调研结果和品牌定位，制定具有针对性的广告创意方案，确保广告内容贴近目标消费者，引起消费者关注和兴趣。2.3 媒介渠道选择选择适合品牌和目标消费者的媒介渠道，包括电视、杂志、报纸、户外广告、网络等多种渠道，通过多种媒介形式和组合，提高广告曝光和影响力。2.4 广告制作根据广告创意方案，进行广告策划和制作，包括视频广告、平面广告、海报等多种形式，确保广告一致性和视觉吸引力。2.5 广告投放和效果评估通过广告投放和效果评估，及时跟踪广告效果，调整广告投放策略，提升广告投入回报率。3. 媒介渠道和投放策略针对本次咖啡新品的推广，我们建议使用以下媒介渠道：1.电视广告针对咖啡新品的主要目标消费者群体年龄较广，电视广告是一种广泛受众的媒介形式。我们建议在央视和地方卫视的咖啡类节目、家庭生活类节目等时段投放广告。2.线上广告随着网络的普及和移动端的进展，互联网成为一种重要的媒介形式。我们建议在搜索引擎、社交媒体和小程序等平台进行投放，增加品牌知名度和曝光率。3.杂志广告针对咖啡新品的部分目标消费者群体，如职场人士和文艺青年等，阅读杂志是一种常见的生活方式。我们建议在文娱类及经济类杂志等媒体投放广告。4. 广告创意方案根据市场调研和品牌定位，我们提供以下广告创意方案：4.1 大片式广告通过影视大片的形式，制造出浪漫、优雅、时尚的环境，展示咖啡具有的品质和气息，吸引消费者的注意力和好奇心。4.2 经典人物传承针对咖啡品牌多年模范创业人物，通过讲述品牌的传奇故事和品牌人物的创业精神，强化品牌形象和品牌价值。4.3 社交互动广告在社交媒体等平台上，通过发布一些有趣的互动帖子或短视频等形式，形成线上社交互动和口碑传播，提高品牌知名度和关注度。5. 广告投放和效果评估我们建议在电视、线上和杂志等多个媒介渠道进行广告投放，通过前期市场调研，优化投放策...
