PDA市场调查实践报告VIP专享

PDA 市场调查实践报告 掌上电子市场的竞争十分激烈，价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟，不难发现，掌上电子市场领域内的每一个动作，在很大程度上都是围绕着新产品展开的。 新机型销售贡献大 从赛诺市场讨论公司 35 城市商场销售监测情况来看，20xx 年市面上共出现 386 款机型掌上电子产品，其中 179 款是 20xx 年新上市的，占到市面机型总数的 46.4％。而其中以提供记事、电话簿等功能为主，一般支持手写输入、电脑同步功能，产品系统较为封闭的普通 PDA 类产品中，20xx 年新上市的机型已经占到了市面机型总数的 53.5％。 从监测数据看，20xx 年 11 月份掌上电子市场零售额的 66.3％来自 20xx 年新上市的机型，44.6％来自 20xx 年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场（PDA 类市场和辞典类市场）来看，PDA 类市场新品贡献率较大，其中 20xx 年 11 月份 PDA 类市场 83.2％的零售额来自 20xx 年新上市机型，57％的零售额则来自于 20xx 年下半年上市的新品。 PDA 竞争是速度战 从 PDA 类主要机型在上市后各月的表现可以看出 PDA 类掌上电子产品市场生命周期普遍较短，尤其是产品导入期和产品成长期非常短。从 20xx 年上市的比较成功的机型的生命周期来看，大部分机型都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰，如20xx 年影响最大的机型 MR—170，从产品上市当月在 PDA 类市场就占销售额的 6.9％，但在第二个月销售额占有率则迅速达到20.6％，在第三个月占有率达到最高点————27.0％。接下来市场占有率就开始下降，在上市第 8 个月时占有率已经下降为10.3％。而其他一些机型的产品周期在市场上则如同昙花一现。 各品牌差距在拉开 从普通 PDA 类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来看，不同品牌差异较大，其中商务通、名人 20xx 年新品推出速度较快，20xx 年新上市机型个数占 20xx 年市面机型总个数的一半以上。而联想、快译通 20xx 年推出的新品相对较少。 主要 PDA 品牌的 20xx 年新品对 20xx 年 11 月的销售额贡献率普遍较高，但差异较大。商务通的新品贡献率最高，其 11 月份销售额的 94.4％来自 20xx 年上市新品，销售额的 72.8％来自 20xx 年下半年上市的新机型。其次是名人，20xx 年新产品对 11 月份销售额的贡献率达到 86.4％，但只有 43.8％来自 20xx 年下半年新上市机型。而联想...