产品网络宣传策划方案产品网络宣传策划方案玲珑轮胎网络宣传策划方案一、方案背景玲珑轮胎在互联网的宣传自 20XX 年开始，20XX 年上半年时间主要形式是网络软文发布，共计发布软文 160 余篇。另外结合云南鲁甸地震的救灾行动，策划了一次网络事件营销活动，在微信、微博、论坛中取得了不错的效果。经过半年的探究，基本掌握了各网络宣传形式的受众和特点，了解各网站资源，并针对性的调查了韩泰、佳通、中策等轮胎公司在网络宣传上的投放资源、投放形式，初步掌握玲珑轮胎在网络中的知名度、舆论环境。可以进一步扩大宣传范围和宣传力度。二、主要竞争对手网络投放韩泰轮胎网络广告推广力度整体较强，20XX 年 XX 月 XX 日至今累计投入 776 万元左右。与搜索引擎百度媒体的合作力度最大，费用占比高达 73.45%；在综合门户也有较多广告投入，与腾讯、网易、新浪均有广告合作，且投放费用在 25 万元以上；重视汽车垂直类媒体的投放，在易车网、太平洋汽车网、爱卡汽车网均有大量广告合作。20XX.8.1-20XX.7.28，佳通轮胎仅于 20XX 年 XX 月份进行 1 次广告投放，历时近1 个月，对其轮胎稳定性进行宣传推广。另一方面，在其官网发布分别发布“绕桩篇”、“刹车篇”、“漂移篇”三个视频短片配合宣传。近一年，佳通轮胎网络投放涉及百度、新浪、网易、国际在线等网站，累计投入 281 万元左右，其中百度竞价投入最大，至今仍有投放。三、玲珑轮胎网络现状分析1、百度搜索量截取轮胎、玲珑轮胎、韩泰轮胎、朝阳轮胎几个关键词 20XX.1-20XX.XX 月在百度搜索中的关键词查询量，发现以下两点规律：1）轮胎品牌关键词在互联网中呈现逐步上升的趋势，说明消费者在网上主动搜索轮胎相关的信息越来越多。第三方的调研数据显示同样表明，互联网已经成为消费者了解轮胎的最主要形式。2）每年的 XX 月份到 XX 月份，关注度呈持续上升趋势，自 XX 月开始下降，XX 月到次年 XX 月（春节后），是关注度的低谷。用户网上搜索轮胎呈周期性变化。 数据来源：百度指数从以上数据可以看出，轮胎在百度中的搜索量逐年上升，且玲珑轮胎的搜索量目前处于较低的位置，日均搜索量（379 次）约为朝阳轮胎的 2/3，韩泰轮胎的 1/3，米其林轮胎的 1/10。2、网络舆情状况从统计数据来看，对玲珑轮胎关注度较高的 10 个省是山东、北京、广东、浙江、江苏、河南、上海、河北、广西、天津。关注度最高的 10 个城市是烟台、北京、青岛、上海、...
