浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名:学 号:年级:学习中心:—————————————————————————————(考查课程大作业均由老师批阅,发现内容雷同或抄袭一律按 0 分计)您的年龄段: ( A )A 15—29 ( )B 30—44 ( )C 45—59 性别: ( A ) A 男性 ( )B 女性从事的职业:学生 公司(职员) 农民 公务员(政府) 知识分子(文化事业) 其它 所在城市: 浙江 省 杭州 ___ 市(县)(4 分)1、请写出您最欣赏的三个国际知名品牌和三个国内知名品牌(6 分)国际品牌:A 克里斯汀 . 迪奥 _ B 法拉利 ____ C 耐克 ____ 国内品牌:A 太平鸟 B 大众 _____ C 海底捞 _____ 2、请对您认可的国际知名品牌的一个(3 选 1)进行品牌公关形象的分析(15 分)该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是(可查阅该品牌的相关传播文献和视频,):广告口号: ______________ 品质 值得拥有 迪奥 值得选择 ____ 品牌形象口号: ______华丽与高雅的代名词________ ____ 请对这品牌的形象口号进行公关解析:Dior 在时尚殿堂一直雄踞顶端。提起 Dior,我们不得不提克里斯汀·迪奥先生。他说,“我们经历了战时年月,那个制服时代将女兵包裹得像拳击手。我要设计出花漾女子——柔软的肩膀、丰满的胸部、紧塑的腰线与裙摆,一如盛放吐艳的花冠。”3、请对您认可的国内知名品牌的一个(3 选 1)进行品牌公关形象的分析(15 分)该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是(可查阅该品牌的相关传播文献和视频,):广告口号: ________时尚尽在太平鸟,你值得拥有____ ____ 品牌形象口号: ____________时尚青春,魔里鸟__ ____ 请对这品牌的形象口号进行公关解析:作为在服装行业 20 多年的老兵,太平鸟经过数次升级后,完成了从中老品牌到年轻时尚品牌的转型。经历 20 年的企业成长历程,太平鸟已形成核心品牌、新兴品牌、初创品牌三个不同进展梯度的完整品牌组合,具备滚动式进展的潜力和应对市场挑战的强大应变力。目前,其已在全国拥有近 4000 家门店,去年零售额已突破百亿元人民币。此外太平鸟还成功入股法国高定品牌 ALEXISMABILLE,踏出中国品牌融入全球时尚工业的重要一步。 太平鸟通过整合线上线下渠道,更换 LOGO 和店面设计,举办频次更高、声势更大的时尚秀活动,甚至还有以“鸟人”为名的音乐节,反复塑造自己年轻时尚的形...