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市场调研必须掌握的七大步骤

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市场调研必须掌握的七大步骤应该明确问题的主要内容,调查人员才有可能设计一个完备的调研计划,调查开始时,只有明确要解决的问题,以及问题的重点所在,才能有高质量的调研结果。 二、选择途径。 确定要解决的问题以后,根据调查的目的,决定收集资料的范围,提出所需资料的获得途径。资料可分为直接资料和间接资料两类。直接资料又称第一手资料,是调查者通过观察、询问、实验等手段和方法,直接猎取的资料。间接资料又称二手资料,它包括内部资料和外部资料。内部资料有企业的各种凭证、报表、报告、预测资料;外部资料可来自政府机关、金融机构、咨询机构、网站、网络信息平台等。 三、决定调查方式。 根据资料的性质,决定采纳何种调查方式。如有间接资料可以利用,应尽量利用,这样可以省事实力,假如必须收集直接资料,那么首先应该决定调查方法、调查对象、调查地点、调查时间和调查频率。 四、抽样设计。 市场调研一般是抽样调查,因此,首先应认真地确定抽样的范围,如部分样本还是全部样本。其次确定用什么样方式选择样本,如随机抽样方式还是非随机抽样方式。最后根据调查的目的与所需时间、费用等因素,决定样本大小。 五、现场收集资料。 现场收集资料工作包括对现场资料收集人员的选择、培训、控制和考核等工作,准确掌握现场收集的方法和程序,及时有效地辨别真假以及对资料的有用性。 六、资料分析整理。 收集来的资料,应该加以分析和鉴别,通过整理,使资料系统化、简单化和表格化,达到准确、完整和有用的目的。 七、编写报告。 报告代表整个过程的最后结果,编写的报告供企业决策者在决策时做参考。编写报告时应注意:围绕调查目的,重点突出,事实清楚,简明扼要,中肯客观。

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