数字化媒体营销案例双十一已经日渐成为电商一年一度的狂欢节，为了吸引更多的「剁手党」，2025 年天猫又开展了一系列营销活动，以全天交易额 912
17 亿元的新数据刷新了世界记录
除了在电视、楼宇、平面上砸了铺天盖地的广告，他们还花了心思设计了一个开场 H5 页面，推出系列 TVC 广告，甚至还把创意的故事搬到线下，拉近品牌和顾客的距离
这次狂欢节最先由天猫赠饮 500 万瓶定制版可口可乐拉开的序幕，为此他们做了一个颜值与巧思并存的 H5 微网站，演绎这个名叫「由我开场」的活动
在这个 H5 界面中，他们把你的朋友圈变成了一个红红火火的舞台，有憨态可掬的天猫，有无限畅饮的可口可乐，还有活力四射的乐队，让「你」来为双 11 开场，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢
除此之外，他们还推出了一支「七年之痒」文艺片和四支脑洞大开的「Ready 购」广告片为活动造势
之后，天猫还携手苏宁易购、吉列、kindle、New Balance、欧莱雅、美宝莲、无印良品、微软等 14 个品牌，以及 20 多位艺术家们一起在 1 平米的猫头形画框里，讲述有关双 11 的故事
这些作品中不乏创意的元素，许多更是成为平面海报在各大城市的地铁公交站台出现
10 月 31 日，「双 11 分之一」创意主题艺术展还在北京国贸站、北京青年路站、上海徐家汇站上线
案例二 杜蕾斯：第一座液体美术馆，换个角度说「性」 对于杜蕾斯这样一个主打计生用品和情趣产品的品牌，想要在「民风保守」的中国开展让人感到不猥琐、不教条的性主题营销不是件容易事
但是这一次他们却用一座液体美术馆巧妙地打破了人们对「性」的固有认识
在上线第一天，这个永久在线的杜蕾斯液体美术馆就突破了 100 万浏览量
这个线上液体美术馆通过 H5 页面呈现，滑动页面你就能看到全球 12 位艺术家的画作，能听到窦唯《漓江水》的背景音乐，还能在美术馆的各个角
