考试标题 《城市品牌形象建设》（下）试卷 本试卷共有判断题 10 道，单选题 10 道，多选题 10 道，总分 100 分，60 分及格。所属课程 《城市品牌形象建设》（下） 倒计时 21:24一、判断题 （10 道） 1. 悉尼奥运会吉祥物的设计缺乏惟一性，使人印象不深。（） 正确错误2. 城市品牌具有可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。 正确错误3. 北京的城市形象建设中已经开始应用 CIS 理论。（） 正确错误4. 城市品牌是城市形象的集中体现。 正确错误5. 城市品牌形象是城市经营管理的软件，城市文化是其底蕴。 正确错误6. 北京市的市树为国槐和侧柏。 正确错误7. 创新公式：创新=发现问题+满足需求。（） 正确错误8. CIS 是一个组织的统一化的识别系统。 正确错误9. 城市光有人文资源就能构成一个品牌城市。 正确错误10. 要找到城市的文化资源，通过管理、开发使其成为无形资产，才能成为城市的资本。 正确错误二、单选题 （10 道） 1. （）能使不好的东西变成好的东西。 A. 辩证的思维 B. 创意 C. 新技术 D. 新思想2. USP（Uniquesellingproposition）指（） A. 独特的销售主张 B. 独特的生产方式 C. 独特的产品 D. 稀缺的产品3. “少则得，多则惑。”是（）的思想。 A. 孔子 B. 孟子 C. 老子 D. 庄子4. “占为我的惟一”要求我们（） A. 学会科学的传播 B. 学会科学的传播 C. 学会利用已有的社会资源 D. 根据自身特色来进行文化定位5. 感受优先定律是（）中的一项重要内容。 A. 社会学 B. 经济学 C. 感受经济学 D. 现代管理学6. 在信息爆炸时代，品牌形象建设要有（）策划。 A. 思想 B. “七惟一” C. 理论 D. 创意7. 北京的市花为（） A. 牡丹和月季 B. 月季和菊花 C. 月季和荷花 D. 兰花和菊花8. “天下大事，必做于细。天下难事，必做于易。”是（）的观点。 A. 荀子 B. 孟子 C. 老子 D. 孔子9. 城市品牌是（）的集中体现。 A. 城市经济发展水平 B. 城市基础设施建设 C. 城市形象 D. 城市人文化境10. 当前政府在金融方面提供服务的重点之一是（） A. 鼓励、扶持和规范与金融发展环境密切相关的专业化中介服务机构 B. 扶植农业 C. 鼓励发展第三产业 D. 加大对工业的制度倾斜三、多选题 （10 道） 1. 城市品牌建设依靠的是（） A. 城市文化资源 B. 城市文化资产 C. 城市文化产业 D. 城市文化...
