2025王老吉第十策划小组2025.10.25王老吉校园营销策划书目录一、前言二、公司产品介绍…………………………………………………….(6)2.1 统一企业简介………………………………………………….(6)2.2 统一茶饮料简介………………………………………………(6)2.3 统一绿茶简介…………………………………………………(6)三、营销环境分析…………………………………………………......(7)3.1 饮料市场总体概况……………………………………………(7)3.2 茶饮料市场竞争状况…………………………………….……(9)3.3 微观环境分析………………………………………………..(11)3.4 宏观环境分析………………………………………………..(11)四、SWOT 分析……………………………………………………...(12)4.1 优势分析……………………………………………………...(12)4.2 劣势分析……………………………………………………..(13)4.3 机会分析………………………………………………….. ...(13)4.4 威胁分析……………………………………………………. (14)4.5 SWOT 汇总表…………………………………………………(16)4.6 战略定位图…………………………………………………..(16)五、目标市场分析................................................................................(17)5.1 目标市场细分……………………………………………. …(17)5.2 目标市场状况………………………………………….... ….(18) 5.3 目标市场选择.................................. ………………………...(19)六、4Ps 分析…………………………………………………………..(19)6.1 产品策略……………………………………………………..(19)6.2 价格策略……………………………………………………. (20)6.3 渠道策略……………………………………………………. (21)6.4 促销策略……………………………………………………..(22)小结.......................................................................................................(23)附录 1：问卷调查...............................................................................(24)附录 2：数据分析………………………………………………….. (26)一、概要随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时...
