老匠根雕艺术品网络营销方案

“老匠”根雕艺术品网络营销方案一、企业规划1.企业名称：“老匠”根雕艺术品工坊2.企业口号：“老匠之风，雕心之作”3.企业背景及介绍： 根雕，是以树根（包括树身、树瘤、竹根等）的自生形态及畸变形态为艺术创作对象，通过构思立意、艺术加工及工艺处理，创作出人物、动物、器物等艺术形象作品，被认为是集“天地之灵气、日月之精华”的艺术之宝。 老艺人 XXX 是某县著名根雕手艺人，传承几代的高超根雕技艺，每一件都是倾注心血之作，在这里你可以找到你所想要的根雕。根雕艺术品市场调查（一）、消费群体的市场细分： 按年龄段细分： ① 中老年群体，生活水平较高，具有鉴赏能力和收藏爱好。 ② 中青年群体，追求独特，讲究家居办公文化。 按消费者心理细分： ① 根雕收藏爱好者。 ② 根雕欣赏者，具有购买力，熟悉购买渠道。 ③ 根雕欣赏者，具有购买力，但由于不了解市场，购买根雕处于被动状态。 ④ 对根雕有一定的了解，只有遇到心仪的根雕产品，才购买，并把价格考虑在内。 ⑤ 对根雕有一定了解，常常在网上购买根雕。 ⑥ 对根雕不太了解，但是出于旅游纪念，购买小件根雕等旅游纪念品。 ⑦ 对根雕并不了解，由于他人的影响带动，购买根雕。、消费群体粗划分：家庭消费 家庭消费现代生活的交际越来越广，人们对家庭装修装饰越来越重视。不仅要求跟过去一样有用，更要求体现出主人的生活格调、品味、舒适、地位等等。特别是对客厅的要求，因为客厅是用来接待亲朋好友的主要空间，它不仅是家的一部分，更象是一个公共场所。因此客厅的装修装饰完全是这个家给别人的印象。而客厅里最重要的物件之一便是沙发和茶几，因为这是客人要接触的地方。这就让根雕家具有了广泛的用武之地。因为它不仅很好的解决了客厅接待的问题之后，而且多了一重艺术欣赏作用，显示了主人与众不同的高雅品味和格调，更提高了主人的身份和地位。茶庄茶楼 茶庄茶楼茶本身是一种文化，一种艺术，泡茶几乎成了人们一道必不可少的生活程序。茶，不再是用来喝，而是用来品。俗话说：品茶论道！品人间酸甜苦辣，品人生悲欢离合。根雕茶几的出现，将根吊艺术和茶文化深刻的结合在一起，不仅为品茶人添加了品茶论道的气氛，也为根雕艺术注入了有用性价值。因此，根雕茶几成了品茶人不可缺少的品茶工具特别是在经济发达的地区和城市。公司大厦 现代商业竞争激烈。每个公司都在树立着自己的品牌和形象，搞绿化，搞雕塑，可是这些东西到处都有，谁都...